Рекламная кампания "Первое дело Нового года!"

Ruport Россия, Краснодар

Поделиться: 0 0 0

Клиент

Благотворительный фонд AdVita

Сфера

Государство и общество

Страна

Россия

Сдано

Декабрь 2023

Задача

В условиях нулевого бюджета создать охватную кампанию, которая не только соберет прямые донаты, но и повысит знание о Благотворительном фонде и его целях у новой аудитории.

Решение

В 2023 году специально для благотворительного проекта фонда AdVita и футбольного клуба «Зенит» Ruport придумал новую традицию — начинать год с доброго поступка.

Чтобы присоединиться к этой традиции, нужно было в декабре зайти на сайт проекта «Первое дело Нового года», указать номер карты, сумму пожертвования фонду… и забыть об этом. Указанная сумма автоматически списывалась со счета в первую секунду 2024 года. До того, как были выпиты первые бокалы шампанского, загаданы первые желания и озвучены первые поздравления, каждый из участников проекта уже сделал доброе дело — внес пожертвование в фонд AdVita. А все мы знаем — как Новый год встретишь, так его и проведешь.

Результат

В день старта проекта, для продвижения, о нем рассказали в своих социальных сетях ФК «Зенит» и ведущие российские игроки клуба: Александр Ерохин, Данил Круговой, Вячеслав Караваев и другие. После чего информацией о проекте поделились Тутта Ларсен, Светлана Сурганова, резидент Comedy Club Андрей Бандерас и другие медийные личности.

Получить еще больший охват помогли публикации в ведущих СМИ. О проекте написали Forbes, «Собака», «Фонтанка», Metro. Весь охват органический, продвижение проекта стоило 0 рублей, а суммарный PR Value проекта превысил 2 000 000 рублей!

В итоге собрать удалось 638 000 рублей, но что еще важнее — благодаря публикациям о фонде AdVita и его целях узнало более 1 000 000 уникальных пользователей.

Отзыв клиента

Сергей Ковалев

начальник PR-отдела ФК «Зенит»

Добрые новогодние акции – традиция футбольного клуба «Зенит». Каждый год в декабре мы вновь напоминаем болельщикам о том, как особенно важно быть теми, кто помогает. Ведь Новый год — время чудес и перемен к лучшему. 2023 год не стал исключением. Мы поддержали креативную идею агентства RUPORT и объединились с фондом AdVita , чтобы помочь тем, чья мечта заключается лишь в одном — одержать победу в борьбе с тяжелой болезнью. Сине-бело-голубые предложили каждому желающему присоединиться к благотворительной акции «Первое дело» и внести свою лепту, чтобы первое дело в новом календарном году было по-настоящему важным. К акции присоединились не только футболисты, но и популярные друзья клуба, которые рассказали о проекте в своих социальных сетях. Такие добрые проекты безусловно объединяют аудиторию болельщиков, жителей города, доноров фонда, команду, а также доказывают – «Зенит» рядом!