+105 публикаций в федеральных и региональных СМИ за счет digital-акции ко Дню космонавтики

Организаторы: коммуникационное агентство Digital 42 совместно с благотворительным проектом Dog Stories и сообществом MDK Красноярск.

Ключевые задачи проекта:

- привлечь внимание к проблеме бездомных животных и приютам Красноярска;

- помочь собакам из приютов стать заметнее для потенциальных хозяев;

- создать виральный визуальный формат для социальных сетей и онлайн-СМИ;

- добиться широкого органического охвата в интернете и СМИ без рекламного бюджета

Чтобы привлечь внимание к проблеме бездомных животных Красноярска и помочь собакам из приютов найти дом, мы решили создать яркую digital-акцию с сильным визуальным образом. В поиске идеи мы обратились к культурному коду, который легко считывается аудиторией: истории первых собак, отправившихся в космос. Так появилась концепция фотопроекта «Первые в космосе», которую мы приурочили ко Дню космонавтики.

Героями проекта стали реальные собаки из красноярских приютов «Ковчег надежды» и «ПовоДОГ». Их сняли в образах астронавтов. Так мы показали приютских собак как героев, которые тоже ждут своего звездного часа – встречи с будущим хозяином.

Фотографии и истории собак были опубликованы в социальных сетях MDK Красноярск, Digital 42 и партнеров, а также распространены через онлайн-СМИ. 

В рамках проекта было реализовано:

- разработана креативная концепция благотворительной digital-акции;

- выбран инфоповод и культурный образ;

- организована фотосъемка приютских собак;

- создана серия визуального контента для соцсетей и медиа;

- опубликованы материалы в сообществах MDK Красноярск и Digital 42;

- подготовлены и распространены публикации в СМИ и телеграм-каналах (региональные и федеральные);

- запущено органическое распространение проекта без рекламного бюджета.

Проект получил поддержку федеральных и региональных СМИ, включая РБК, «Вокруг света», «МК», местные красноярские телеканалы и тг-каналы о животных и маркетинге. Вышло более 105 публикаций, совокупный охват в СМИ превысил 300 000. По данным парсинга в соцсетях — более 650 000 просмотров и 7 500+ реакций. Фото разошлись по пабликам, вызвали волну обсуждений и теплых отзывов. Один из участников съемки — Чарли из приюта «Ковчег надежды» — обрел дом и теперь живет в Москве