120 000 000 банок в год с нашим дизайном

ГК «За Родину» — рыбоперерабатывающий комплекс с 75-летней историей, который выпускает более 60 наименований рыбных консервов в России и странах СНГ.

Компания обратилась к нам для разработки новых концепций флагманских продуктов – «Классические шпроты в масле» и «Килька в томатном соусе». А также с просьбой предоставить идеи для 3 новых торговых линеек:

• Серия «Гурмэ» — сардины и сельдь в оригинальных маринадах и страновой стилистикой.

• Marine Sun — элитные закуски из тунца, сома и угря.

• Салаты из тунца.

Работа по каждому из проектов строилась по одному принципу:

Проведение интервью с клиентом, брифование и обсуждение концепций.

 • Создание роад-мапа.

• Анализ продуктовой выкладки на полках супермаркетов, подбор референсов, составление эскизов.

• Подготовка презентационных материалов.

• Защита концепций и предоставление результатов.

• Подготовка к сдаче в печать.

• Сопровождение процесса цветопробы и печати, согласование красок.

• Подготовка мокапов, фотографий, презентеров, листовок и прочих маркетинговых материалов для коммуникации бренда.

Классические шпроты — продукт с детства знакомый каждому жителю СНГ. Жестяная банка, черная этикетка, золотые буквы — все атрибуты советского дизайна.

Нам предстояло уйти от классического для шпротной продукции черного цвета и сделать для русского рынка то, чего до нас еще никто не делал — шпроты в белом цвете! Чтобы выделиться среди конкурентов и сделать назло всей торговой полке нетипичную белую этикетку.

Мы разработали оригинальный паттерн, а для печати рекомендовали использовать дополнительное тиснение, чтобы этикетка переливалась и блестела. Всю техническую информацию вынесли на прозрачную пленку, чтобы этикетка минимально закрывала продукт.

Серия «Гурмэ» — это балтийские сардины в оригинальных маринадах, с нехарактерными для российского рынка вкусами и страновой стилистикой. Нам было необходимо омолодить среднего покупателя, вернуть моду на рыбные консервы, привлечь новые поколения свежим совершенно нехарактерным для консервов европейским дизайном.

Клиент был краток: «Хочу, чтобы смотрелось так премиально, что аж неприлично».

При выборе концепции мы остановились на идее морского сокровища. Так мы выделили основные тезисы:

• Сокровище из глубин;

• Желанная награда;

• Блеск и привлекательность.

Для нового продукта был разработан логотип и название, Морское солнце.

Решили сделать перламутровую и переливающуюся в лучах закатного солнца этикетку, подобную жемчугами и раковинам моллюсков.

Банка переливается перламутром, выглядит дорого и привлекает внимание. Этим она заслужила статус популярного балтийского сувенира.

По задумке это легкий перекус для активных и современных людей, которые ценят свое время и следят за питанием. Мы использовали известный «принцип тарелки» как метафору здорового питания, разместив красиво сервированную тарелку с составом каждого салата на этикетку. А деревянная подложка подчеркнула простоту и натуральность продукта.

Для следящих за питанием важно знать состав и калорийность продукта — вынесли его на лицевую сторону упаковки. Для успешной коммуникации с молодой аудиторией, использовали знакомые образы и обыграли состав в виде хэштегов.

Мы разработали уникальный дизайн для нескольких линеек рыбных консервов компании «За Родину». Шпроты получили белую этикетку, что выделило их на полке. Линейка «Гурмэ» обновила стиль и привлекла более молодую аудиторию, а премиальная серия «Marine Sun» засияла благодаря голографической упаковке. Все продукты стали заметными и яркими, что привело к росту продаж на 35% и принесло 5 золотых наград на выставке ПРОДЭКСПО.