Тендеры и лиды
Информация
Потребительские товары
Январь 2022
«Твой Дом» — гипермаркет товаров для дома, дачи и ремонта. В конце года перед нами стояла задача провести масштабную новогоднюю рекламную кампанию, которая должна была одновременно повысить узнаваемость бренда, познакомить аудиторию с новым ассортиментом и привлечь покупателей в период самого активного праздничного спроса.
Кампания охватывала два ключевых периода: подготовку к Новому году и распродажу с 1 по 15 января. Поэтому важно было не просто рассказать о бренде, а сформировать устойчивый контакт с потенциальными покупателями до праздника и сохранить внимание аудитории в первые недели нового года.
Отдельной задачей было привлечь более молодую аудиторию, не ограничиваясь привычными для бренда рекламными каналами. При этом необходимо было поддержать как онлайн-продажи и посещаемость сайта, так и поток покупателей в офлайн-магазины.
Кампания должна была работать на широкую аудиторию и одновременно решать несколько задач: увеличить охват, привлечь пользователей на сайт, повысить интерес к ассортименту и улучшить показатели относительно аналогичного периода предыдущего года.
Разработали и реализовали трёхмесячную новогоднюю рекламную и PR-кампанию «под ключ», объединив digital, ТВ, блогеров и социальные сети.
В основе кампании была единая смысловая и визуальная концепция, адаптированная под разные каналы и форматы. Для расширения аудитории подключили блогеров и амбассадоров бренда в Instagram*, YouTube и TikTok, а также подготовили рекламные ролики для ТВ, YouTube и блогерских интеграций.
Digital-часть кампании включала продвижение в социальных сетях, таргетированную рекламу в Instagram*, Facebook* и TikTok, а также контекстную рекламу в Яндекс Директе и Google Ads — Поиск, КМС и РСЯ.
Такой медиамикс позволил работать с аудиторией на всех этапах новогоднего покупательского пути: сначала сформировать интерес и познакомить с ассортиментом, затем привести пользователей на сайт и поддержать спрос во время праздничной распродажи.
*Instagram и Facebook — продукты компании Meta, признанной экстремистской организацией; их деятельность запрещена на территории РФ.
За три месяца новогодней кампании удалось получить:
17,54 млн суммарного охвата рекламной кампании;
+425 000 посетителей сайта — на 10% больше, чем за аналогичный период предыдущего года;
9,455 млн охвата в TikTok и 995 000 в Instagram* благодаря работе с блогерами;
более 1,5 млн просмотров рекламных видео на YouTube;
229% от планового KPI.
Кампания позволила заметно расширить контакт бренда с аудиторией в период новогоднего спроса и увеличить посещаемость сайта относительно прошлого года. При этом за счёт блогеров, социальных сетей и digital-рекламы удалось дополнительно привлечь более молодую аудиторию и поддержать коммуникацию бренда на протяжении всего праздничного периода.
*Instagram и Facebook — продукты компании Meta, признанной экстремистской организацией; их деятельность запрещена на территории РФ.
