2ГИС х Ситидрайв: реклама на автомобилях

Создать рекламную коммуникацию для навигатора внутри 2ГИС, размещённую на автомобилях каршеринга Ситидрайв. Важно было не просто рассказать о функции, а встроиться в повседневный опыт пользователя — в момент, когда он уже находится за рулём.

В основу легла метафора движения, передающая скорость и точность навигации через линию маршрута. Тон коммуникации сделали технологичным, с лёгким юмором и небольшой дерзостью, чтобы реклама воспринималась нативно и не выглядела навязчивой.

Автомобиль стал частью визуального маршрута, линия движения проходит по кузову и создает ощущение скорости даже в статике. Она повторяет форму машины и направляет взгляд, благодаря чему реклама выглядит естественно и органично.

Стикеры и хенгеры дополняют коммуникацию внутри автомобиля и помогают быстро открыть навигатор в приложении

Реклама стала частью пользовательского опыта, она не отвлекает, а усиливает взаимодействие с продуктом. Навигатор воспринимается как удобный и понятный помощник.