Циан: дизайн-поддержка

Когда продукт живёт в постоянной динамике, стандартный подход к дизайну перестаёт работать. У Циан — несколько направлений, регулярные запуски, маркетинговые кампании и обновления, которые требуют быстрой и при этом качественной визуальной поддержки

Перед нами стояла не точечная задача, а системный вызов:

• Обеспечить стабильный поток дизайн-материалов без потери качества

• Ускорить производство креативов под разные каналы (digital, OOH, DOOH, видео)

• Сохранить единый визуальный стиль при большом объёме задач

• Быстро адаптироваться под новые форматы, гипотезы и кампании

Важно было не просто выполнять задачи по дизайн-поддержке, а встроиться в процессы команды и стать полноценной частью продакшена

Мы выстроили формат дизайн-поддержки как гибкую систему, которая масштабируется под задачи клиента. Сфокусировались не только на визуале, но и на скорости, предсказуемости и качестве на каждом этапе

Постоянная дизайн-поддержка

Организовали потоковую работу с задачами, от быстрых правок до полноценных креативных концепций. Команда оперативно подключается к задачам и держит темп без просадок по качеству

Производство анимационных видеороликов

Создаём динамичные ролики для digital-каналов и рекламных кампаний. Прорабатываем сценарии, движение, ритм и визуальную подачу, чтобы видео не просто «крутилось», а удерживало внимание

Digital-материалы

Разрабатываем баннеры, спецпроекты и визуалы под разные платформы — с учётом форматов, поведения пользователей и задач бизнеса

OOH и DOOH-дизайн

Делаем креативы для наружной рекламы и цифровых экранов. Учитываем дистанцию восприятия, контекст среды и время контакта, чтобы сообщение считывалось мгновенно

Системность и масштабируемость

Выстроили процессы так, чтобы дизайн не тормозил бизнес. Понятные пайплайны, быстрые итерации, контроль качества и единый визуальный язык во всех каналах

Совместно с командой Луч мы разработали анимационный ролик для ТВ-кампании Циан

Ключевая особенность проекта — работа в обновлённой визуальной стилистике бренда. Это не просто очередной ролик в рамках текущего гайдлайна, а шаг в сторону новой визуальной системы, которая отличается от привычного образа Циан

Для нас это был важный момент, мы стали одними из первых, кто начал адаптировать и развивать эту стилистику в реальных маркетинговых материалах

В рамках ролика нужно было не только соблюсти новые визуальные принципы, но и «оживить» их:

• Передать динамику и характер бренда через анимацию

• Сохранить читаемость и простоту восприятия для ТВ

• Сделать визуал современным, но при этом узнаваемым

Мы сфокусировались на движении, ритме и пластике анимации — чтобы ролик выглядел не как набор сцен, а как цельная визуальная история

Отдельное внимание уделили деталям: переходам и поведению объектов в кадре. Это позволило подчеркнуть новую стилистику и сделать её не просто «другой», а более выразительной и актуальной

В итоге ролик стал не только частью рекламной кампании, но и одним из первых примеров того, как новая визуальная система Циан работает в динамике — в формате, где требования к качеству и восприятию особенно высокие

Для направления коммерческой недвижимости, важно не просто показать продукт — важно быстро и понятно донести ценность для разных типов предпринимателей. Аудитория здесь широкая, от небольших локальных точек до складов и коммерческой недвижимости

В этом кейсе мы сделали ставку на универсальный визуальный язык, который работает сразу на нескольких уровнях

С одной стороны — это простая и понятная метафора: разные типы бизнеса представлены через отдельные объекты (магазин, склад, коммерческое помещение). Пользователь буквально «считывает» себя в этом визуале за доли секунды. С другой — мы усилили цифровой контекст. Центральный экран с интерфейсом подчёркивает, что все решения доступны внутри платформы Циан, а не где-то вне её

Отдельное внимание уделили стилистике:

• Чистая 3D-графика с мягкими формами

• Яркие акценты, которые притягивают внимание в digital

• Читаемая композиция даже на расстоянии

• Баланс между технологичностью и «живым» ощущением среды

В рамках работы с Циан мы участвовали в разработке пака визуальных и анимационных материалов для «Консультанта по новостройкам». Задача заключалась в том, чтобы сделать сервис более понятным и доступным для пользователя через визуальный язык, который быстро объясняет ценность продукта и снижает порог входа

Мы выстроили целостную систему в виде анимационных паттернов, которые одинаково хорошо работают в интерфейсах и маркетинговых материалах. В результате визуал стал не просто оформлением, а инструментом, который помогает продукту эффективнее коммуницировать с пользователем и усиливает пользовательский опыт

Для направления «Аренда для бизнеса» Циан мы разработали пакет digital-материалов, ориентированный на быстрый захват внимания и чёткую передачу оффера. В условиях высокой конкуренции в перформанс-каналах важно, чтобы пользователь за секунды считывал ключевое сообщение и понимал выгоду

Мы сделали упор на простую и читаемую композицию, усилили визуал за счёт 3D-объектов и метафор, а также адаптировали решения под разные форматы и сценарии размещения

В результате материалы работают как единая система, легко масштабируются, сохраняют консистентность и эффективно решают маркетинговые задачи

В рамках сотрудничества с Циан дизайн стал не просто поддерживающей функцией, а полноценным инструментом роста и коммуникации

Мы выстроили систему, которая закрывает разные уровни задач: от быстрых digital-материалов до сложных анимационных роликов и ТВ-кампаний. За счёт этого команда клиента получила предсказуемый и масштабируемый продакшн, который не тормозит запуск инициатив и позволяет быстро тестировать гипотезы

Отдельно важный результат — участие в развитии новой визуальной стилистики бренда. Мы одними из первых начали применять её в реальных кампаниях, помогая сформировать современный и более выразительный образ продукта

В итоге дизайн перестал быть «узким местом» и стал точкой усиления. ускоряет маркетинг, упрощает коммуникацию с пользователем и напрямую влияет на восприятие бренда.