34 продажи вместо 6 плановых: как снизили CPL с 5 000 до 1 700₽ для франшизы ТехноНиколь

Дом Стоит — официальный партнёр ТехноНиколь, строит дома по технологии ПРЕФАБ в Москве и МО. Хороший продукт, слабые продажи, высокий CPL. Нужно: больше клиентов, дешевле лид, выше узнаваемость.

О клиенте

• Компания основана в 2019 году (изначально ООО ФАБРИКА СИСТЕМ АВТОМАТИКИ)

• Специализируется на строительстве домов по технологии ПРЕФАБ в Москве и Московской области

• Все элементы будущих домов изготавливаются на заводе и собираются на участке по принципу конструктора

Преимущества домов ПРЕФАБ

• Заводское качество с точным соблюдением ГОСТ и СНиП

• Быстрая сборка: монтаж теплого контура за 2-4 недели

• Высокая энергоэффективность благодаря современным утеплителям

• Официальная гарантия на конструкции и выполненные работы

Задачи проекта

• Увеличить поток клиентов

• Снизить стоимость привлечения клиента

• Повысить узнаваемость компании

Реализация

1. Рекламная кампания в Яндекс Директ:

   • Общий бюджет: 450 тыс. руб.

   • Результат: более 23 заключенных контрактов

   • Снижение стоимости конверсии с 5000 руб. до 1700 руб.

2. Размещение на Авито:

   • Охват: Москва и Московская область

   • Первые результаты: более 20 контактов в первый день

   • Итого: 240 обращений, 11 заключенных контрактов

3. SEO-продвижение:

   • Оптимизация сайта для поисковых систем

   • Создание карточки в Яндекс Бизнес

   • Работа с онлайн-репутацией клиента

4. Дополнительно:

   • Разработка рекламных креативов для всех платформ

   • Создание специальных предложений для целевой аудитории

Итог

Комплексный подход к маркетинговым коммуникациям позволил франшизе ТехноНиколь Дом Стоит значительно увеличить количество заказов и укрепить позиции на рынке строительства частных домов в кратчайшие сроки.

Результаты за 3 месяца:

• CPL по Яндекс.Директ: с 5 000 ₽ до 1 700 ₽ — снижение в 2,9 раза

• Яндекс.Директ: бюджет 450 тыс. руб., заключено более 23 контрактов

• Авито Pro: 240 обращений, 11 заключённых контрактов (первые 20 контактов — в первый день запуска)

• Итого: 34 построенных дома — в 5,7 раза больше плана (план был 6 домов)

• Яндекс Бизнес: 5 положительных отзывов за период работы