39 рекламных роликов для Meta за неделю для digital-агентства из Ирландии

Digital-агентство из Ирландии делает рекламу в Meta для местных подрядчиков: кровля, ландшафт, мощение, покраска, уборка. Агентство искало постоянного монтажёра: квадратные ролики 1080×1080 длиной от 25 до 50 секунд с голосом, субтитрами, музыкой, картой зоны работ и логотипом. Норма от 28 до 32 роликов в неделю, срочные за 8 часов, обычные за 24. На пробу взяли 38 исполнителей, решение о постоянной работе агентство принимало по итогам первой оплачиваемой недели. Голос нужен был ирландский, мужской и деловой, без синтетической интонации.

Пробный ролик сдали первыми из 38 участников и следом сделали второй вариант задания, хотя хватало одного. Чтобы держать норму, собрали конвейер: сценарий, голос с ирландским акцентом в ElevenLabs, субтитры по словам с цветным акцентом, музыка, карта графств, где работает подрядчик, финальная карточка с призывом. Акцент голоса проверяли отдельным классификатором, а субтитры сверяли с распознанной речью, чтобы текст на экране совпадал со звуком.

Стиль подстроили под агентство: тёмно-зелёная и синяя палитра по его образцам, карта Ирландии в его эталонном виде, отзывы клиента из Google в конце, если они есть. Квадрат у агентства работает лучше, но по запросу конвейер выдаёт и вертикальную версию 9:16.

Клиент сказал, что кадры от нейросети в Meta работают хуже, и мы перешли на живые стоки из его подписок и съёмку самих подрядчиков. Ещё одно правило пришло из практики: его заказчики возвращают ролики, где мелькают американские дома и фермы. Поэтому перед сдачей каждый ролик смотрели листом кадров и меняли всё, что выглядит не по-ирландски.

Громкость выводили к стандарту площадок, около −14 LUFS, и проверяли пики. Задания приходили по нескольку в день, поэтому ролики собирали параллельно, а сдавали страницей со всеми версиями.

За 6 дней сдали 39 роликов по 15 заданиям и 2 пробных. Одно задание закрыли за 1 ч 40 мин, другое за 2 ч 36 мин при сроке 24 часа. По итогам пробной недели агентство взяло нас на постоянную работу: до 32 роликов в неделю, недельная оплата вперёд и бонус за сроки, который теперь платят каждую неделю. Агентство открыло нам свои стоки, а следующим шагом договорилось о трёх роликах для собственной рекламы с отдельной оплатой.