Два рекламных ролика для Авито за день: авто из Китая и резервное питание

Предприниматель ведёт два направления: подбор авто из Китая под ключ и продажа систем резервного питания для частных домов. Нужны два вертикальных ролика для объявлений Авито, по одному на направление. Образцом служил ролик автоблогера: закадровый голос, быстрые нарезки машин, крупные субтитры по словам. Тему для авто клиентка дала сама: утильсбор с 1 января растёт на 20%. Для питания задала посыл: обеспечить жильё резервным питанием на случай отключений. Своих съёмок по питанию было мало, поэтому большую часть кадров нужно было сгенерировать, но реалистично. Ролики утверждало руководство.

Сначала бесплатно собрали 15 секунд демо в нужном формате. Клиентка попросила правильные ударения в озвучке и меньше нарисованных персонажей, это учли во всех следующих версиях.

Первую версию ролика про авто собрали на другую тему и пересобрали, как только клиентка назвала свою. На первую сборку она прислала список правок: хук крупнее и в другом стиле, разнообразнее анимация текста, надписи не поверх лиц, вместо картинок живое видео. Мы скачали её 17 видео и собрали ролик из них: в начале плашка «УТИЛЬСБОР +20%», дальше три совета, флаги, закадровый голос с правильными ударениями в марках, в конце призыв написать «под ключ». Сравнение с дилером по её просьбе убрали.

Ролик про резервное питание собрали из 7 планов её съёмки и 18 картинок от нейросети: сначала проблема (свет отключили, продукты портятся, работа встала), потом решение и спокойный светлый дом. Акценты выделили 8 способами и не дублировали субтитры надписями.

Каждый ролик перед отправкой смотрели листом кадров, а расшифровку озвучки сверяли со сценарием слово в слово.

Два ролика по 52 и 54 секунды, 1080×1920, под ленту Авито. Клиентка: «гораздо лучше, всё понравилось», отправила руководителю и оплатила счёт на следующий день. Руководство прислало свои правки: новый сценарий для авто и замену одного кадра в ролике про питание. Третьи версии сдали на следующий день, ролик про авто по новому сценарию вырос до 69 секунд. Дальше договорились работать так: сначала согласуем сценарий, потом собираем ролик.