+583% к трафику в Google и +230% в Яндекс за 3 месяца в высококонкурентной нише пластиковых окон

Компания-клиент – крупный производитель по изготовлению пластиковых, алюминиевых окон, дверей, фасадных систем, который работает с мировыми брендами.

Несмотря на высокий уровень продукции, неоптимизированный сайт компании лишал ее весомой части трафика и продаж.

Проблема, с которой к нам обратился клиент:

- Низкая видимость в поисковых системах.

- Отсутствие заявок через сайт.

- Высокая конкуренция в нише пластиковых окон.

И что мы обнаружили:

- Неоптимизированный сайт: низкая скорость загрузки, дубли страниц. Сайт не работает с мобильных устройств.

- Некачественный контент: неуникальные тексты, не упакованная информация о продукте.

- И прочие недочеты.

Когда мы взялись за проект, сайт находился за пределами ТОП-40 по большинству ключевых запросов. Что ж, время исправлять!

В рамках проекта было решено:

- Проведен анализ рынка;

- Выполнен подробный технический и SEO аудит, а после полную техническую оптимизацию; 

- Сформирован полный список целевых запросов под каждую категорию товаров;

-  Полностью проработан контент на сайте;

- Усилена ссылочная масса.

Во-первых, собрали продуктивную команду из сео-специалиста, аккаунт-менеджера и копирайтера.

Составили еженедельный план работ на 6+ месяцев для прозрачной отчетности и отслеживания внедрений (на картинке 1 из месяцев):

Здесь начинаются основные работы по улучшению позиций сайта. 

Сначала мы зафиксировали позиции клиента и конкурентов в поисковой выдаче:

Сравнили стратегию продвижения конкурентов из ТОП-10: выявили ключевые факторы успеха, проработали план действий, адаптировали сильные инструменты и улучшили методики для нашего клиента:

Мы выполнили подробный технический и SEO аудит:

А затем провели полную техническую оптимизацию, ускорив загрузку сайта и устранив дубли страниц. 

Мы сформировали полный список целевых запросов под каждую категорию товаров, включая коммерческие и информационные (например, «окна москва заказать», «пластиковые окна»).

Мы проработали контент на сайте: составили ТЗ и написали уникальные тексты для всех основных разделов.

Мы усилили ссылочную массу, задействовав только качественные площадки.

За кадром остался еще огромный пласт работ, но это ее основные промежуточные действия. И сегодня мы продолжаем корректировать и улучшать стратегию в зависимости от результатов, предоставляя клиенту ежемесячный отчет.

Какие выводы можно сделать после проведенных работ:

- В нише окон нужно закупать ссылки с сайтов по новостройкам;

- Важна текстовая проработка зоны тега ;

- Необходимо скрывать от поисковика нерелевантные слова. Проработка переспама за счет использования тега ;

- В нишах с высокой конкуренцией ссылочная стратегия корректируется на каждом этапе оптимизации.

Что касается результатов проведенных работ:

График трафика с поиска растет:

Вывод: заметно, что с началом работ (октябрь) наблюдается корреляция роста по позициям, а также трафику с поиска.

Далее мы начали выводить новые ключи согласно внедрениям за октябрь/начало ноября. Всего было выведено 851 ключевых запросов.

В декабре мы видим следующую картину:

Яндекс:

На сегодняшний день посещение сайта в сутки по Яндекс = 330 человек

Ключей по сайту в видимости = 8 883 (было 1 427 ключей)

Гугл:

На сегодняшний день посещение сайта в сутки по Google = 683 человек

Ключей по сайту в видимости = 14 053

Самые кликабельные запросы по сайту:

Статистика по позициям ключевых запросов за три месяца:

Яндекс:

Гугл:

Итого:

- Трафик вырос: на старте сайт посещало около 100 человек в день, сейчас из Google ежедневно приходит 683 посетителя (+583%, или почти в 7 раз больше), из Яндекса — 330 (+230%).

- Ключевые слова в ТОПе: на момент старта в видимости Google находилось 1 200 запросов, а в Яндексе — около 2 000. Сегодня это 14 053 запроса в Google (+1071%) и 8 883 в Яндексе (+344%).

- Бизнес результаты: количество заявок значительно увеличилось, что оправдало все инвестиции клиента. Благодаря улучшению видимости и трафика, доход компании вырос, а вложения окупились уже через первые несколько месяцев работы.

НО! Есть вещи, которые важно учитывать так, как они влияют и на процесс, и на результат. К таким вещам относятся:

1. Сезонность (падение):

Наибольший спрос на пластиковые окна приходится на сентябрь (179 000 запросов), тогда как в декабре этот показатель снижается до 105 000 запросов, что соответствует падению на 40%.

Аналогичная динамика прослеживается и в посещениях: в сентябре сайт посетило 8 374 человека, а в декабре — 6 626, что составляет падение на 20%. Тем не менее, внедренные нами улучшения позволили компенсировать сезонные колебания и сохранить стабильный поток заявок.

Динамика переходов из поисковых систем

2. Обновления поисковых систем.

В течение работы Яндекс несколько раз обновлял алгоритмы, что могло бы негативно сказаться на результатах. Однако благодаря постоянному мониторингу и корректировке стратегии мы удержали позиции сайта. После каждого обновления показатели восстанавливались в течение нескольких недель без значительных потерь.