A-ride.ru. Если кажется, что расти уже некуда – это только кажется

К началу 2023 года мы работали с клиентом уже несколько лет, базовые работы по оптимизации были проведены, и мы достигли отличных результатов. Сайт стал одним из лидеров отрасли.

Цель — не останавливаться на достигнутом, увеличить трафик, число заказов и доход из поисковых систем.

В процессе работы мы столкнулись со следующими сложностями:

1. Мы уже заняли устойчивое положение в топе среди конкурентов. Существенная часть трафика была “вычерпана”, все базовые работы проведены - дальнейший поиск точек роста превращался в квест.

2. В выдаче по целевым запросам достаточно много агрегаторов и досок объявлений, особенно в регионах.

3. Из-за экономической ситуации заметно снизился спрос и покупательная способность нашей целевой аудитории.

В связи с этим было разработано несколько направлений для продвижения сайта a-ride.ru:

Направление 1. Оптимизация под регионы.

Направление 2. Оптимизация карточек товаров.

Направление 3. SEO-оптимизация.

Направление 4. Работа с информационным контентом.

Направление 5. Внешние факторы.

Направление 6. Работы по улучшению CTR (кликабельности сниппетов).

На текущем этапе были выполнены следующие работы:

1. Оптимизировали заголовки на геостраницах под поисковый спрос.

2. Скорректировали блок перелинковки на основные разделы сайта.

3. Добавили адреса региональных пунктов выдачи заказов на страницы, где их не было.

Провели анализ поисковой выдачи и переработали шаблон карточки товара в соответствии с изменениями выдачи.

1. Объединили некоторые табы в единое окно.

2. Добавили преимущества компании.

3. Добавили блок с сопутствующими товарами на страницы, где его не было.

Проверили и точечно переработали заголовки и метаописания карточек товаров.

Ранее основную часть информационного контента составляли выполненные проекты по установке пневмоподвески. Мы стали дополнительно писать статьи под наиболее частотные информационные запросы. Это помогает растить узнаваемость бренда и привлекать новых посетителей с верхнего края воронки продаж.

Провели работы по получению качественных внешних ссылок с авторитетных ресурсов.

Увеличили привлекательность description, добавив в метаописания ключевые выгоды компании, скорректировали микроразметку.

Для начала покажем динамику поискового спроса по маркерным запросам (по данным Яндекс Wordstat).

Сравним эти данные с динамикой поискового трафика за аналогичный период на нашем сайте.

● трафик с января по ноябрь 2022 года - 173 744 перехода.

● трафик с января по ноябрь 2023 года - 238 728 переходов.

Нам удалось не только удержаться на плаву, но и переломить тренд проседания.

РОСТ ПО ДОХОДАМ

На графике представлены данные по доходам, выраженные в коэффициентах. Мы не раскрываем суммы, но можем сказать, что речь идет о миллионных счетах.

Доход по переходам из поисковых систем в среднем вырос в 2023 на 20%.

ДИНАМИКА ПОИСКОВОГО ТРАФИКА В РЕГИОНАХ

Проведенные работы по геооптимизации позволили нам увеличить поисковый трафик не только из основных регионов присутствия (Москва и Санкт-Петербург), но и из других областей, в которые осуществляется доставка.

РОСТ ПОИСКОВОГО ТРАФИКА НА НОЯБРЬ 2022-2023

Сравним данные за ноябрь год к году:

● трафик за ноябрь 2022 года - 16 788 переходов.

● трафик за ноябрь 2023 года - 24 708 переходов.

Трафик вырос на 47%.

РОСТ ПОИСКОВОГО ТРАФИКА НА СТРАНИЦЫ КАРТОЧЕК

Проработка шаблона карточек товаров позволила нам улучшить поведенческие характеристики и получать больше конверсионного поискового трафика на карточки каталога. Средний прирост - Х2.

РОСТ КОНВЕРСИЙ ИЗ ПОИСКА

На графике видно, как менялось количество покупок месяц к месяцу. Количество покупок по переходам из поисковых систем выросло в 2023 на 21%.