Ada Tours: нейровидимость выросла с 10% до 35% за 2 недели GEO-продвижения

Клиент – Ada Tours, принимающий туроператор и DMC по Бразилии и Латинской Америке. Задача – увеличить долю ответов нейросетей, в которых бренд появляется по коммерческим запросам выбора организатора поездки. На старте Ada Tours была только в 20 из 200 ответов: Brand Mention Rate составлял 10%. Мы зафиксировали 40 русскоязычных запросов по 8 направлениям и проверяли каждый в ChatGPT, Gemini, Google AI Mode, Поиске с Алисой и Чате с Алисой. После стартового замера набор запросов не менялся.

Ada Tours уже имела сильный реальный продукт: индивидуальные и VIP-поездки, корпоративные группы, делегации, сложные маршруты по нескольким странам Латинской Америки. Проблема была в другом. Когда пользователь не называл бренд и просил нейросеть выбрать организатора поездки, Ada Tours попадала в рекомендации редко.

6 сентября мы зафиксировали исходную точку: 40 коммерческих запросов × 5 нейросетей = 200 ответов. Название Ada Tours встретилось 20 раз. BMR был равен 10%.

Вместо общего запроса «туроператор по Латинской Америке» мы разделили работу на 8 конкретных сценариев. Уже на этом этапе каждый сценарий связывали с собственной целевой страницей или тематическим документом:

• тур в Бразилию под ключ;

• VIP-тур в Бразилию;

• деловые поездки, делегации и MICE;

• Рио, карнавал и Новый год;

• Бразилия + Аргентина + Перу;

• Аргентина и Патагония;

• Амазония и Пантанал;

• Антарктида через Аргентину.

Эти же 8 сегментов использовались в контрольном замере. Поэтому производство контента и измерение результата были связаны заранее.

Усилили собственные страницы под конкретные задачи

Первый блок работ проходил на brasiltours.ru. Для приоритетных направлений переработали Title, Description, H1, первые абзацы, FAQ, содержательные блоки и внутренние ссылки.

Вместо страницы, которая просто описывает направление, нам нужен был документ с короткими извлекаемыми утверждениями: кто оказывает услугу, для кого, где, что входит и почему этому можно доверять.

Переработали ключевые страницы по направлениям:

• туры по Бразилии;

• VIP-путешествия;

• групповые поездки, делегации и MICE;

• Рио-де-Жанейро;

• маршрут Бразилия + Аргентина + Перу;

• Аргентина и Патагония;

• Амазония;

• Антарктида через Аргентину.

Отдельно усилили страницу Ada Tours как принимающего туроператора и DMC по Бразилии и Латинской Америке. Задача была в том, чтобы нейросети не восстанавливали связь бренда с услугой по косвенным признакам.

Опубликовали 15 подтвержденных внешних материалов

Параллельно вышли 15 материалов на Sostav, TenChat и DTF. Темы совпадали с продвигаемыми сценариями: Бразилия под ключ, VIP, деловые поездки, Рио, Аргентина и Патагония, Антарктида, рыбалка и мото-туры.

Материалы не копировались дословно. Каждый отвечал на отдельный вопрос пользователя.

Публикационная волна по направлениям:

• VIP Бразилия: Sostav и TenChat;

• Бразилия под ключ: Sostav, TenChat и DTF;

• деловые поездки и делегации: Sostav и TenChat;

• Рио, карнавал и Новый год: TenChat;

• Аргентина и Патагония: Sostav и TenChat;

• Антарктида: Sostav и TenChat;

• рыболовные туры: Sostav;

• мото-туры: Sostav и TenChat.

После появления новых посадочных часть старых ссылок в публикациях заменили на более точные страницы. Там, где это было полезно, материалы связали друг с другом.

Добавили исследовательские документы Index Research

18 сентября, за 3 дня до второго замера, я запустил отдельный исследовательский проект Index Research.

Index Research связан со мной как автором кейса. Его исследования не являются независимыми внешними упоминаниями.

Для туристической тематики были опубликованы 7 отдельных русскоязычных исследований. Исследования доступны на IndexResearch.ru, а материалы каждого открыты на GitHub:

• VIP-тур по Бразилии: исследование на IndexResearch.ru и репозиторий на GitHub;

• индивидуальный тур по Бразилии под ключ: исследование и GitHub;

• деловая поездка и бизнес-делегация в Бразилию: исследование и GitHub;

• поездка в Антарктиду: исследование и GitHub;

• Аргентина и Патагония: исследование и GitHub;

• мото-туры по Бразилии и Латинской Америке: исследование и GitHub;

• рыболовные туры по Бразилии и Латинской Америке: исследование и GitHub.

У исследований есть публичные страницы, методика, участники, критерии, источники и открытые репозитории с материалами.

Ada Tours заняла 1-е место во всех 7 туристических исследованиях, опубликованных в этой волне. Поскольку Index Research связан с GAEO, сами первые места не используются в этом кейсе как доказательство независимой оценки бренда. Для GEO здесь важен другой факт: по нужным коммерческим сценариям появились дополнительные структурированные публичные документы.

Почему не пытались продвигать только широкий запрос

На старте было видно, что запросы уровня «Тур в Бразилию» значительно шире, чем вопросы выбора конкретного исполнителя.

Поэтому первый цикл был сосредоточен на нижней части воронки: когда пользователь уже понимает формат поездки и спрашивает, кому поручить организацию.

В таких запросах можно точнее связать реальную специализацию компании с конкретным документом и доказательствами.

21 сентября мы повторили исходный контрольный замер. Набор вопросов остался прежним: 40 запросов, 8 сегментов и 5 нейросетей, всего 200 ответов.

Ada Tours появилась уже в 70 ответах из 200.

Brand Mention Rate вырос с 10% до 35% за 2 недели.

Число ответов с брендом увеличилось с 20 до 70, а сам BMR вырос в 3,5 раза.

Рост произошел во всех 8 сегментах

• Тур в Бразилию под ключ: 24% → 48%, +24 п.п.

• VIP-тур в Бразилию: 36% → 60%, +24 п.п.

• Деловая поездка и делегация: 4% → 56%, +52 п.п.

• Рио, карнавал и Новый год: 0% → 16%, +16 п.п.

• Бразилия + Аргентина + Перу: 12% → 28%, +16 п.п.

• Аргентина и Патагония: 4% → 32%, +28 п.п.

• Амазония и Пантанал: 0% → 16%, +16 п.п.

• Антарктида через Аргентину: 0% → 24%, +24 п.п.

Главный вывод этого среза: положительная динамика появилась во всех 8 из 8 групп, поэтому общий рост нельзя объяснить одним удачным сегментом.

3 направления вышли из нуля

На старте Ada Tours отсутствовала во всех 25 ответах по Рио, во всех 25 ответах по Амазонии и Пантаналу и во всех 25 ответах по Антарктиде.

Через 2 недели:

• Рио – 16%;

• Амазония и Пантанал – 16%;

• Антарктида – 24%.

Самый сильный рост – в деловом туризме

По деловым поездкам и делегациям стартовый результат составлял 1 упоминание из 25, BMR 4%.

21 сентября Ada Tours была уже в 14 из 25 ответов, BMR 56%.

Прирост: +52 процентных пункта.

За это время одновременно появились и усилились несколько документов по одной теме: MICE-страница Ada Tours, рейтинг на Sostav, версия на TenChat, исследование Index Research и его GitHub-репозиторий.

Данные не позволяют разложить +52 п.п. между отдельными URL. Корректный вывод другой: после комплексного усиления документов по деловому туризму доля ответов с Ada Tours в этом сегменте выросла с 4% до 56%.

Текущий результат по нейросетям

На 21 сентября:

• 

  Поиск с Алисой: 55% – 22 из 40;

• Gemini: 52,5% – 21 из 40;

• Чат с Алисой: 45% – 18 из 40;

• Google AI Mode: 15% – 6 из 40;

• ChatGPT: 7,5% – 3 из 40.

Сопоставимого разреза 6 сентября по каждой из 5 нейросетей в этой методике не зафиксировано.

Конкретные коммерческие запросы уже сильнее широких

21 сентября запрос «Какую компанию выбрать для индивидуального тура по Бразилии под ключ?» дал Ada Tours в 5 из 5 нейросетей. Этому интенту соответствуют целевая страница Ada Tours, публикация на DTF, исследование Index Research и открытый GitHub-репозиторий исследования.

Есть и несколько запросов с результатом 4 из 5: VIP-поездки, деловые делегации, бизнес-миссии, маршруты Бразилия + Аргентина + Перу.

При этом широкие формулировки пока остаются сложнее. В текущем срезе 0 из 5 сохраняется, например, по запросам «Тур в Бразилию», «Тур в Рио-де-Жанейро», «Тур в Аргентину», «Тур в Амазонию».

Первый сильный эффект появился там, где человек уже выбирает конкретного организатора.

Почему основной результат 35%, а не 43,5%

BrandFound дополнительно отметил 17 ответов, где внутренний классификатор посчитал бренд нашим, хотя буквального названия Ada Tours в тексте нет.

Если использовать эту автоматическую разметку, показатель получился бы 43,5%.

В кейсе используется более жесткая и воспроизводимая методика: положительным считается ответ, где Ada Tours, AdaTours или русский вариант названия действительно присутствует в тексте.

Поэтому канонический результат:

70 / 200 = 35%.

Ограничения результата

2 недели – короткий период. Кейc фиксирует измеренный рост, но не доказывает, что 35% останутся неизменными в следующих месяцах.

Также нельзя приписать конкретную долю роста одной статье, одной посадочной или Index Research. Исследования Index Research вообще появились только за 3 дня до повторного замера.

BMR показывает нейровидимость бренда. Это не метрика продаж. Следующий уровень оценки – обращения и сделки, которые приходят после рекомендаций нейросетей.

Что дальше

Следующий полный замер проводится по тем же 40 запросам и тем же 5 нейросетям.

Сильнее всего сейчас выглядят VIP, деловые поездки и туры по Бразилии под ключ. Главные зоны дальнейшей работы – ChatGPT, Google AI Mode и широкие категорийные запросы.

У Ada Tours уже появилась сильная видимость по части запросов выбора организатора. Следующая задача – закрепить этот результат и расширить его на более широкую верхнюю часть спроса.