AIR: цифровой брендинг и сайт для премиального бизнес-центра

Air — бизнес-центр от Tekta Group: стеклянные фасады, поворотные башни, где каждый этаж развёрнут относительно предыдущего. Три корпуса от 14 до 34 этажей на Ходынском поле, архитектура бюро ADM, офисы от 53 до 1600 м² с возможностью объединять пространства — вплоть до целого этажа или корпуса. Здание смелое и современное, с характером: контуры текучих башен будто размывает волна, и она же становится доминантой всего облика.

Клиент пришёл с готовым брендом — логотип, набор шрифтов, базовые элементы. Но традиционная айдентика и цифровая среда живут по разным законам. Перенести одно в другое напрямую — значит потерять и характер здания, и всё, что даёт интерактивный формат.

Сайту предстояло решить сразу несколько задач: передать позиционирование бизнес-центра нового поколения — не офисного здания, а архитектурного высказывания с премиальным сервисом; помочь разным аудиториям, от IT-стартапов до корпораций в поиске штаб-квартиры, быстро найти своё пространство и понять гибкость планировок; и показать класс проекта, у которого нет конкурентов на своём уровне.

От бренда мы взяли логотип и шрифтовую пару. Всё остальное — графическую систему, композиционные принципы, динамику, визуальные приёмы — нужно было создать с нуля. По сути, это была не дизайн-концепция, а разработка диджитал-брендинга: развитие традиционного бренда в полноценную визуальную систему, которая живёт на сайте и формирует восприятие всего проекта.

Отправной точкой стало само название. Air — это воздух, и мы обыграли его буквально: дали негативному пространству больше места, чем принято, использовали нестандартную разрядку букв и слов в заголовках. Каждый экран дышит, будто наполнен восходящими потоками.

Но воздуха и типографики оказалось мало для уникального образа — собственную графическую систему мы нашли в самом здании. Поворотные башни Air, этажи, развёрнутые друг относительно друга, как сдвинутая по диагонали колода карт, мы перевели в кастомную 3D-графику: рекурсивные формы, спирали, перетекающие линии. Сначала в статичных иллюстрациях, потом в видео, где плавное вращение и трансформация передают то, что не может передать картинка, — ощущение архитектуры в движении.

По той же логике появились прозрачные элементы интерфейса — полупрозрачные плашки с размытием. Это не гласморфизм, подсмотренный у Apple, а прямая отсылка к стеклянным фасадам. Стекло — ключевой материал Air, и мы перенесли его в цифровую среду: интерфейс будто сделан из того же материала, что и здание.

Отдельная история — конструктор помещений. Клиент хотел функцию, которой просто не было на рынке: выбрать несколько офисов на поэтажном плане и увидеть, как они объединяются в одно пространство — с общей площадью, единым планом и итоговой стоимостью. Готового решения не существовало, поэтому мы спроектировали и собрали конструктор с нуля. Вы видите этаж, нажимаете на одно помещение, потом на соседнее — и они становятся единым целым. Никаких форм и обращений к менеджеру: сложная продуктовая логика выглядит простой, а гибкость планировок чувствуется ещё до первого звонка.

Ни один из этих приёмов — воздух в композиции, 3D-пластика башен, стекло в интерфейсе — не был выбран случайно. Все они продиктованы одной идеей: перевести архитектуру Air на язык цифрового дизайна. Поэтому вместе они работают не как набор эффектных фишек, а как цельный диджитал-брендинг.

Проект получился именно таким, каким должен был, — соответствующим высокому классу, точно передающим легкость, технологичность и премиальность. Из логотипа и шрифтовой пары выросла полноценная цифровая система: живая, динамичная, запоминающаяся.

На сайте визуальный язык работает как единое целое. Блоки плавно перетекают друг в друга, графика отвечает на скролл, каждый экран мягко переходит в следующий — пользователь не листает страницы, а словно проходит сквозь них. Каждая страница насыщена и держит баланс между красотой и информативностью: ход строительства, внутренние разделы, второстепенные экраны сделаны так, будто каждый — единственный на сайте.

Концепт приняли практически без правок. Когда идея точна и элегантна, а все решения логически следуют из неё, не нужно долго объяснять, почему сайт красив и инновационен, — он сам становится объяснением. Результатом стала международная премия «Сайт дня» на Awwwards и, что важнее, цифровая среда, которая раскрыла потенциал проекта так, как традиционный брендинг сделать бы уже не смог.