Альфа-Банк

Рекламная концепция продвижения HR-бренда Альфа-Банка в виде креативной игровой активации через браузерную игру. Digital-проект на всю РФ для молодых людей 18–25 лет, которые ищут первое или второе место работы; продвигали идею работы в Альфа-Банке по трём вакансиям. Цели: проинформировать соискателей о конкретных преимуществах работы в Альфа-Банке; замотивировать потенциальных сотрудников откликаться на вакансии по 3 направлениям; продемонстрировать ценности компании через эмоциональный интерактив.

Погружение. Для начала устроили погружение в компанию, съездили в главный офис, провели 27 глубинных интервью со стейкхолдерами компании — руководителями направлений и сотрудниками — и сформировали EVP.

Айдентика продукта. Разработали нейминг и фирменный стиль проекта на основе стратегии и образа бренда.

Суть бренда: дружелюбное и прогрессивное место, пропитанное сверхэнергией, где у людей есть возможности развивать и реализовывать свой потенциал и чувствовать себя неуязвимыми за счёт свободной атмосферы.

Геймификация. Выбрали формат «вопрос — ответ», провели ресёрч интересных ситуаций, в которые попадали сотрудники Альфа-Банка, и креативно их интерпретировали. Результаты исследования воплотили в игру-квиз с 3 уровнями.

Повысили план полученных резюме на данные вакансии на 700% за период игры.