Амальгама

Задача создать устойчивый бренд на рынке модульного строительства, дистанцироваться от конкурентов и повысить лояльность клиентов. К нам обратилась компания за разработкой сразу нескольких задач, связанных с функционально-имиджевой составляющей бренда. Дело в том, что высококонкурентном рынке модульного строительства сам продукт стал не такой уникальный и большинство компаний предлагают похожие решения. С одной стороны у клиентов есть возможность выбирать по цене и сервису, с другой стороны заказчики видят схожие предложения на рынке и не видят разницу между компаниями. Тут и вступает в игру брендинг! Важно было дистанцироваться не только в торговом предложении, но и сформировать образ, транслирующий подход компании. Запоминаемость достигнута, в том числе через единую дизайн систему, которой объединены носители бренда. По итогу мы имеем сильный бренд на рынке модульного строительства, который способен конкурировать, объединять, мотивировать сотрудников и повышать лояльность клиентов, а значит делать больше продаж.

Визуальная часть бренда, в частности логотип построены на метафоре «сплава» компании как команды и решений в сфере быстровозводимого, модульного строительства. Логотип выглядит монолитно и основательно, как и сама компания. Буквы имеют некоторые особенности, а именно плотный кернинг и геометричные формы, которые отсылают к продукту компании, бытовкам и модульным зданиям. Гибкая графика строится из прямоугольников разной длины и может по-разному комбинироваться между собой в пространстве. Получаются разные строения от отдельных бытовок до вахтовых поселков. Буквально графику не нужно воспринимать, все же это стилизованные элементы, которые прежде всего являются дизайн системой бренда. В рамках проекта мы разработали нейминги для двух продуктов компании. Сборно-разборный премиум-модуль «‎Поларум»‎‎ позволяет возводить сложные модульные здания в суровых условиях и отдельный модуль Тетрум»‎‎ разработан как отдельно стоящий модуль для умеренного климата.

Результаты брендинга:

• Брендинг позволил компании не просто выделиться на рынке, но и сформировать образ, который транслирует её подход и ценности.

• Единая дизайн-система объединила все носители и обеспечила высокую запоминаемость бренда.

• В итоге мы создали сильный бренд в сегменте B2b модульного строительства, который конкурирует, объединяет команду, повышает лояльность клиентов и напрямую влияет на рост продаж.