Винти-Крути

Брендинг для розничной сети магазинов по продаже товаров DIY (электро- и бензо- инструменты, сантехника, сварочное оборудование и расходники. Ситуация: сейчас есть 3 торговые точки в разных районах Новосибирска. Товарные позиции = 10 000 шт. Товарные группы = 30 шт. Причина ребрендинга: масштабирование бизнеса, внедрение новых стандартов. У бизнеса 5 целевых сегментов: частники – для личного пользования; самозанятые ремонтники; строительно-ремонтные организации; оптовики; гос. учреждения, из которых первые два составляют ядро целевой аудитории. На них и ориентируемся при разработке позиционирования. Сейчас клиенты больше ассоциируют магазины с крепежом. Задачей было от этого уйти, как и от привязки к конкретной товарной категории – бренд должен подходить под возможные новые бизнес-юниты.

Позиционирование бренда строится на близости к дому и эту бизнес-стратегию определил для себя заказчик. Вербальная и визуальная часть продолжают эту идею. Название продолжает идею позиционирования и решает несколько задач: 01. Отсылает к ниши без фокуса только на крепеж. 02. Дает возможность расширения ассортимента и продажу строительных материалов и инструментов. 03. Дескриптор дополнительно поясняет аудитории, на чём специализируется компания, но делает это в простой, дружелюбной манере. Такой подход делает бренд другом с удобной близостью к дому, широким ассортиментом и приемлемой ценой.

Айдентика и приемы

Логотип строится из двух форм в знаке, производных от гайки и самореза. Это простые и узнаваемые формы, которые дополняют название. Формы заключены иконку, добавляющую диджитальность и современность. Используемый шрифт — геометрический гротеск с нейтральным характером и выверенными пропорциями. Функциональный и эстетичный то, что нужно для вывесок и наборного текста.

Формы из логотипа превращаются в контейнеры, которые используется в качестве основного приема в айдентике для подачи информации. Это классный прием, потому что гибкий в использовании, отлично работает на запоминаемость бренда, так как повторяет элементы знака и удобен в диджитал и анимации. Оранжевый и голубой цвета хорошо работают в контрасте на темно-синем и сером фоне.

Результат:

• Создан уверенный бренд, готовый к масштабированию.

• Бренд понятен аудитории и охватывает широкую товарную категорию.