Айдентика для «Клиники медицины кожи»

Проект, где через айдентику мы переосмыслили позиционирование, а не только обновили визуал. Рассказываем, почему айдентика — это глубже, чем «обёртка».

Клиника медицины кожи — одно из лучших медучреждений в области дерматологии Санкт-Петербурга. Здесь работают лучшие врачи, а пациенты зачастую приезжают из других городов. Но было одно «но»: клиника не притягивала новых пациентов через бренд — в основном приходили к конкретному врачу и за ним могли уйти в другое место. Также устаревший интерьер местами создавал ощущение именно “больницы”, а не современного пространства для заботы о своем здоровье.


Это мы узнали в процессе интервью с постоянными пациентами, которое проводила наша команда перед разработкой нового сайта. За которым и обратилась клиника изначально.

Клиент достаточно недавно обновил айдентику, но она не работала на имидж. Мы проанализировали все слабые места и предложили сделать стиль, который действительно будет работать на ЦА и привлекать внимание к клинике. И клиент согласился.

При изучении услуг клиники, её ЦА, конкурентов и в целом контекста мы поняли, что клиника находится на стыке двух ниш — медицинской и бьюти. И мы нашли в этом её идентичность. Это место, куда приходят ради заботы о своём теле, что очень откликается современной аудитории. Здесь можно пройти точную диагностику и вылечить серьёзную болезнь, а можно просто поухаживать за своей кожей и внешностью. И важно выдержать баланс между «медицинским» и «эстетическим».

Как мы это упаковали:

Всё началось со слогана «Красота начинается со здоровья кожи». В нём заложена идея привлекательности именно через заботу о своём здоровье.

Поменяли палитру — светлая, свежая, про здоровье и естественность. Без перегибов ни в «больницу», ни в «салон красоты».

Ввели овалы как основной графический элемент — они отсылают и к текстурам средств, и к микроскопическим кадрам. У них очень естественная форма, они мягко «перетекают» друг в друга.

Отточили фотостиль: сделали акцент на естественной красоте и изгибах тела. Фото перестали быть тусклыми и безжизненными — теперь они излучают здоровье.

Айдентика хорошо вписалась на сайт и на все носители.