Несогласованная айдентика для промышленной компании «РезПром», которая привлекла двух клиентов

«РезПром» — компания, которая занимается производством и поставкой комплектующих для промышленного оборудования.

Небольшие промышленные компании редко выделяются качественным брендингом по разным причинам:

1. Продажи строятся не на бренде — клиенты приходят через тендеры и другие B2B-каналы.

2. Многие индустриальные бренды появились ещё в 90-е или нулевые. Их создавали инженеры и работники госструктур, поэтому дизайн в таких проектах — не приоритет.

3. Если завод работает 20–30 лет и у него стабильные контракты, у руководства часто возникает ощущение, что брендинг и айдентика ничего не изменят.

4. Культурный барьер — промышленники с осторожностью относятся к креативным решениям и выбирают «безопасные» визуальные элементы: шестерёнки, стрелки, синий и чёрные цвета, тяжелые шрифты. Айдентику здорового человека на этом строить тяжело.

«РезПром» не был исключением из правил, но компания всё-таки смотрела в сторону переупаковки визуала.

Перед нами стояла задача — создать новый облик для промышленной компании, который будет транслировать современный и технологичный подход. Но в то же время оставаться серьезным и спокойным — компании важно быть релевантной своей нише. 

На брифинги с клиентами мы никогда не приходим с пустыми руками, поэтому и для «РезПром» решили собрать набросок концепции.  

Само название «РезПром» имеет жёсткую фонетику и звучит брутально. 

При этом логотип компании не соответствовал промышленной нише и неймингу — в нём были мягкие линии и «беззубые» формы. 

Добиться нужного образа в логотипе помог подбор подходящего строгого шрифта и кастомизация буквы «З» — из двух мягких полуокружностей мы сделали фактурный и жёсткий элемент, который повлиял на всю графическую систему.

Другие визуальные решения:

1. Графика из формы и движения. За основу фирменной графики мы взяли ту самую кастомную букву «З» из логотипа — она напоминает конвейерную ленту или изогнутый кусок металла. Сделали структуру логотипа в две строки — решение продолжает техническую, конвейерную тему.

На основе этого элемента построили паттерны и линейные элементы с чётким формообразованием. Визуал получился чистым и строгим.

2. Динамика и цвет. Чтобы избежать однообразия, добавили реалистичные генерации, которые подчёркивают брутальность производства и задают динамику. Также ввели в палитру светло-голубой цвет как отсылку к холодному блеску металла. Это сделало айдентику уникальной на фоне конкурентов, которые в этой сфере обычно используют чёрно-белую гамму с красными акцентами.

Зачастую проекты по айдентике в AffArts начинаются не с договора, а с концепции — это наш способ расположить клиента и показать заинтересованность. 99% заказчиков принимают предложение, и мы вместе развиваем фирстиль. Но на созвоне с «РезПром» выяснилось, что они выбрали другого подрядчика. Нам наша идея понравилась, так что мы развили её до полноценного проекта.

В итоге, благодаря несогласованному концепту, который мы решили развить и упаковать «для себя», нам удалось подписать два договора на айдентику с другими промышленными компаниями. Так что не бывает проектов «в стол» при правильном подходе.

Визуальная система «РезПром» получилась гибкой — она одинаково уверенно работала бы и на крупных рекламных баннерах с генерациями и графикой, и на простых навигационных элементах на сайте. 

Логотип из-за своей выразительной формы мог бы стать мощным узнаваемым элементом, который сам по себе легко брендировал бы любой объект.