Айдентика для марки премиум аккумуляторов ROBAK

Перед нами стояла задача разработать визуальный стиль, который подчеркнёт премиальное качество аккумуляторов и поможет выделить российский бренд среди зарубежных конкурентов, привлекая максимальное внимание целевой аудитории.

Что мы сделали:

— разработан узнаваемый логотип

— выстроили целостный фирменный стиль

— сформировать гибкую систему визуальных коммуникаций

— подобрать сдержанную, но выразительную цветовую палитру

— создали новый концепт упаковки и сверстали этикетки

Логотип

Разработку бренда мы начали с создания логотипа. В его основе сразу несколько ключевых идей: английская буква «R» отражает название бренда Robak, молния символизирует принцип работы аккумулятора, обеспечивающего мгновенный запуск двигателя, а графический элемент, напоминающий как молнию, так и силуэт дороги, подчёркивает динамику движения и развития бренда. 

Для поддержания общего стиля и характера логотипа было разработано уникальное шрифтовое начертание, которое гармонично сочетается с элементами знака. Выразительная графика в лого передаёт динамику развития бренда и вызывает ассоциации с надёжным, инновационным продуктом премиум-сегмента.

Идея

Фирменный стиль Robak строится вокруг динамичной скошенной плашки, образующей узнаваемый паттерн, отсылающий к молнии в логотипе. Этот паттерн в различных вариациях используется на носителях. 

Стиль

В дополнение к графике, был выбран минималистичный гротескный шрифт, а сдержанная цветовая палитра гармонично сочетается с общей концепцией, подчеркивая сдержанный характер бренда и его ориентированность на развитие.

Мерч

Цветовое решение учитывало различные задачи: для внешних носителей и обложек акцент делался на фирменных чёрном и яблочно-зелёном, а техническая информация и текстовые слайды оформлялись в спокойных серо-белых тонах для улучшения восприятия.

Диджитал носители

Линейка автоаккумуляторов

Покупатели уже оценили новинку: аккумуляторы Robak доступны в наших автомаркетах и становятся настоящим бестселлером

Бизнес-результаты

— Успешное импортозамещение в премиум-сегменте. Сильный визуальный образ позволил бренду без просадки занять нишу, освободившуюся после ухода западных лидеров. Премиальная айдентика и этикетка формируют у потребителей доверие, сопоставимое с привычными зарубежными аналогами, что обеспечивает стабильный спрос.

— Органический sell-out. На этапе аналитики мы выяснили, что полка перегружена стандартной красно-синей гаммой. Внедрение фирменного черно-желтого паттерна и крупной «молнии» обеспечило максимальный контраст и заметность. Это обеспечивает высокую оборачиваемость товара: покупатель сам обращает внимание на бренд, что снижает необходимость в POS-скидках для стимулирования продаж. По данным клиента, бренд демонстрирует устойчивый опережающий спрос: скорость продаж регулярно превышает плановые показатели, что требует более оперативного пополнения товарного запаса.

— Расширение ассортимента. За время развития бренда линейка расширилась с 4 до 72 SKU, включая выход в грузовой и мото-сегменты. Для каждой продуктовой позиции разработана и внедрена соответствующая этикетка в единой визуальной системе бренда.

— Развитие дистрибьюции. Продукция ROBAK представлена в розничной продаже и постепенно расширяет присутствие в регионах. На сегодняшний день аккумуляторы представлены более чем в 45 торговых точках в нескольких регионах России, включая ключевые розничные сети и специализированные магазины.

— Финансовые результаты. За полгода после запуска было реализовано 4 870 аккумуляторов, а объем продаж превысил 60 млн рублей. Среднерозничная цена аккумулятора бренда зафиксировалась на уровне 12 000 руб., что почти в два раза выше среднерыночного показателя (7 000 руб.).

Таким образом, итогом проекта стало не просто разработка айдентики ROBAK, а создание гибкой бренд-системы, доказавшей свою эффективность на практике. Она позволяет бренду масштабировать ассортимент, уверенно выходить в смежные продуктовые ниши и формировать у потребителя высокую ценность продукта, что дает бизнесу возможность удерживать премиальное ценообразование.