Айдентика WBGAIN: визуальный язык для работы с цифрами

WBGAIN помогает продавцам маркетплейсов видеть результаты торговли, автоматизировать процессы и оптимизировать работу. Нам предстояло разработать айдентику, которая передаёт характер продукта: точность, системность и практическую пользу для бизнеса.

Важно было совместить серьёзность инструмента для работы с данными с открытой, энергичной коммуникацией. Фирменный стиль должен был объединить логотип, деловые материалы и рекламу в одну визуальную систему.

Логотип с отсылкой к данным

Основой знака стала строгая типографическая конструкция. Геометрия букв перекликается с устройством таблиц, а изломы W напоминают фрагменты графиков. Голубой акцент подчёркивает форму знака и связывает логотип с остальными элементами айдентики.

В брендбуке закреплены версии логотипа с дескриптором «Оцифровка» и без него, варианты для светлого и тёмного фона, монохромное исполнение и охранное поле. Эти правила помогают сохранять целостность знака на разных носителях.

Строгая основа и яркие акценты

Палитра строится на голубом, жёлтом, чёрном и сером цветах. Чёрный и серый поддерживают сдержанную основу, а голубой и жёлтый выделяют ключевые элементы коммуникации.

Фирменным шрифтом стал Montserrat. Разные начертания позволяют выстраивать иерархию, сохраняя единый характер материалов. Для крупных заголовков в брендбуке предусмотрен выразительный приём: смещение отдельных букв относительно базовой линии.

Графика, которая объединяет носители

Из формы W вырос самостоятельный декоративный элемент. Он работает как акцент или повторяющийся паттерн. Речевой блок помогает выделять предложения и сообщения, а крупные типографические символы дополняют визуальный язык бренда.

В материалах проекта система показана на визитках, конверте, папке и деловой документации. В рекламных макетах те же элементы объединяют разные сюжеты: фотографии, изображения продукта и обращения к продавцам маркетплейсов.

Для WBGAIN разработана целостная система айдентики: логотип и его варианты, цветовая палитра, типографика, декоративная графика и примеры оформления носителей. Основные правила собраны в брендбуке.

У бренда появилась общая визуальная основа для деловой и рекламной коммуникации. Сочетание геометричного знака, строгой типографики и ярких акцентов связывает образ WBGAIN с работой с данными и помогает последовательно оформлять новые материалы.