Societe Minerale: редизайн упаковки для «Пятёрочки»

К нам обратилась команда “Пятерочки” с задачей провести рестайлинг упаковки Societe Minerale — собственного бренда питьевой и минеральной воды сети «Пятёрочка». На момент старта проекта бренд уже обладал высокой узнаваемостью, однако его визуальный образ требовал развития. Дополнительно необходимо было интегрировать в единую систему новые продукты — линейки Arivali и «Ессентуки», сохранив их категорийную специфику. 

Разработка дизайн-системы

Одним из ключевых этапов проекта стал анализ рынка и конкурентного окружения. Мы изучили визуальные коды категории, чтобы определить принципы построения новой дизайн-системы, четко развести подкатегории внутри бренда и сохранить соответствие ожиданиям потребителей.

На основе анализа мы выстроили принцип: основная линейка сохраняет акцент на бренде Societe Minerale, а продукты с географической привязкой, Arivali и «Ессентуки», получают более выраженный фокус на названии, цвете и происхождении. Это позволило создать единую дизайн-систему, в которой четко разграничены типы упаковки, но сохранена визуальная целостность линейки.

После разработки основной концепции мы масштабировали систему на весь ассортимент бренда, адаптировали решения под разные SKU и подготовили материалы для дальнейшего запуска в производство. 

Новый образ бренда

В результате проделанной работы Societe Minerale получил обновленный визуальный образ, в котором сохранена узнаваемость бренда и усилена его самостоятельность в конкурентном окружении. 

В основу дизайна легла новая графическая метафора бренда — лемниската, знак бесконечности. Для Societe Minerale она стала символом бесконечной чистоты и кристально чистой воды на каждый день.

Этот образ раскрывается через плавную форму, которая словно опоясывает бутылку как лента Мёбиуса и создает ощущение движения, чистоты и непрерывности. Лемниската стала главным визуальным элементом бренда: она усиливает структуру упаковки, поддерживает логотип и объединяет линейку в единую систему.

Отдельно графическая система была адаптирована для вкусовой линейки. Для воды со вкусом лимона мы сохранили форму бесконечности как главный элемент бренда и дополнили ее изображением лимонов, чтобы подчеркнуть вкусовую особенность продукта, сохранив общую логику всей линейки.

Так дизайн поддерживает характер Societe Minerale: стремление к качеству, внимание к ежедневным потребностям покупателей и идею кристально чистой воды, доступной каждый день.

Обновленная дизайн-система сохранила преемственность бренда и создала основу для дальнейшего развития ассортимента в едином визуальном образе. 

Ирина Кузнецова, арт-директор Heads:

Перед нами стояла непростая задача — найти новый визуальный образ для бренда в категории воды. Нам было важно создать дизайн, который выглядел бы современно и заметно выделялся среди конкурентов, но при этом воспринимался покупателем естественно и органично.

В работе мы сознательно ушли от привычных визуальных решений категории и начали искать более глубокую графическую метафору, которая могла бы стать основой всей дизайн-системы. Так появилась лемниската — знак бесконечности, ставший символом непрерывной чистоты и воды, которая сопровождает человека каждый день.

В результате получился образ бренда, который сохраняет целостность Societe Minerale, объединяет разные продуктовые направления и делает дизайн более свежим, понятным и органичным.