B2B-бренд с нуля: как мы разработали Delvica

Холдинг AGROIMPEX — один из крупнейших поставщиков орехов, бобов, сухофруктов и семян в Европе. Его арахис используется в половине всех конфет с этим орехом в России. Однако сам холдинг не имел чёткого B2B-бренда, который выделял бы его ингредиенты на рынке. Клиенты знали AGROIMPEX, но не ассоциировали его с высоким уровнем экспертизы и партнёрства.

Основная задача — создать сильный бренд ингредиентов для бизнеса, который объединит всех клиентов холдинга: от крупнейших фабрик до небольших кондитерских производств. Этот бренд должен не просто подтверждать качество, но и транслировать ценности AGROIMPEX: технологичность, удобство, надёжность и гибкость.

Мы разработали B2B-бренд Delvica. Он говорит с клиентами языком бизнеса: помогает производителям делать качественные продукты, обеспечивая стабильные поставки и поддержку.

В основе бренда — идея «Ингредиенты успешного бизнеса». Это не просто орехи и сухофрукты, а часть технологического процесса, влияющая на финальный продукт. Мы заложили в бренд понятные бизнесу смыслы: удобная логистика, гибкость поставок, экспертиза в подборе ингредиентов и долгосрочное партнёрство.

Название Delvica объединяет два ключевых слова: Delicious + Victory. Это о вкусе и успехе. О том, что качественные ингредиенты ведут к качественному продукту, который выигрывает на рынке.

Мы провели серию глубинных интервью с сотрудниками и клиентами AGROIMPEX, чтобы понять их ожидания и барьеры. Изучили конкурентов, выявили ключевые отличия и увидели, что на рынке мало эмоциональных и запоминающихся B2B-брендов. Большинство выглядят сухо, без чёткого месседжа.

Это помогло сформулировать ключевые принципы будущего бренда: гибкость, доверие, технологичность. Визуально и вербально он должен был сохранять узнаваемость в отрасли, но при этом выходить за рамки привычных корпоративных решений.

Delvica — это бренд, который сразу говорит о ценности ингредиентов. Он сочетает рациональное и эмоциональное: технологичность и удобство плюс доверие и партнёрство.

Мы разработали фирменный стиль, где логотип транслирует дружелюбие и уверенность. Для кодирования продуктовых направлений создали уникальный растительный паттерн, отражающий разнообразие ингредиентов. Фирменная палитра и стиль коммуникации делают бренд заметным, но в рамках делового сегмента.

Для быстрого внедрения подготовили краткий гайдлайн и концепцию упаковки. Бренд легко адаптируется под разные категории продуктов, оставаясь узнаваемым в любом формате.

Delvica уже запущен в работу. Он не просто отражает статус AGROIMPEX, но и усиливает его роль на рынке как поставщика, которому доверяют лучшие производители.