Балтика Helles: айдентика и упаковка для нового премиального сорта пива

Разработать дизайн упаковки и айдентику для нового сорта пива "Балтика Helles".

Нужно было создать визуальный стиль, который передаёт премиальное качество продукта, подчёркивает его европейское происхождение и выделяет в сегменте HORECA. Важно было соединить эстетику классических немецких сортов с узнаваемостью и доверием к бренду "Балтика". Новинка должна привлечь любителей импортного пива, а также владельцев баров и ресторанов, которые ищут замену зарубежным маркам.

Визуальный стиль должен передавать свежесть, лёгкость и аутентичность Helles.

В основе айдентики – сочетание минимализма, традиционных немецких элементов и свежего взгляда на премиальное пиво. Мы разработали логоблок с фирменным леттерингом, передающим легкость и естественность. Создали упаковку, которая выделяется в барном холодильнике и на полке, оставаясь при этом эстетичной и лаконичной. 

Айдентика подчёркивает европейские корни сорта, но остаётся в рамках визуального ДНК бренда "Балтика". Это позволило создать уникальный образ, узнаваемый и среди ценителей импортного пива, и среди профессионалов отрасли.

Сначала мы провели исследование категории Helles. Это традиционный немецкий сорт светлого пива с мягким, слегка сладковатым вкусом и золотистым оттенком. Helles популярен в Баварии, но менее известен широкой российской аудитории. Мы изучили, как подают этот сорт ведущие европейские пивоварни, какие визуальные элементы им присущи. Анализ упаковки конкурентов показал, что большинство брендов используют светлую палитру, простые формы и минималистичные шрифты.

Следующий шаг – поиск визуального кода, который соединит немецкие традиции и фирменный стиль "Балтики". Мы разработали несколько концепций, в которых варьировали цветовую гамму, форму бутылки и характер леттеринга. Важно было добиться лёгкости и элегантности, но не уйти в слишком индустриальный или мас-маркетный стиль.

Получился лаконичный, премиальный дизайн с акцентом на аутентичность сорта. Логотип – авторский леттеринг, напоминающий колосья ячменя. Цветовая гамма – мягкие золотистые и кремовые оттенки, перекликающиеся с цветом пива в бокале. Бутылка – классическая, стеклянная, с акцентом на прозрачность и чистоту продукта. Эти решения позволили создать узнаваемый, привлекательный визуальный стиль, который подчёркивает премиальность пива и соответствует ожиданиям ценителей импортных сортов.