Банк Санкт-Петербург. HR-бренд

Высокая конкуренция за квалифицированных соискателей в банковской сфере диктует работодателям правила игры: востребованные специалисты выбирают компании с сильным HR-брендом и возможностями для роста. Чтобы успешно привлекать в команду самых перспективных профессионалов на рынке труда и поддерживать лояльность сотрудников, Банк «Санкт-Петербург» обратился к нам за комплексной разработкой бренда работодателя.

Задача нового HR-бренда — усилить конкурентоспособность банка как работодателя среди соискателей в Санкт-Петербурге и повысить его узнаваемость на рынке труда в регионах развития.

Вместе с командой Банка «Санкт-Петербург» было сформулировано EVP — «Инвестируем в самое ценное». Ценностное предложение транслирует главное преимущество компании — желание и возможность вкладываться в развитие сотрудников.

Мы разработали контент и оформили страницы на HeadHunter, с акцентом на эмоциональные и рациональные преимущества для разных аудиторий. Изучили точки взаимодействия банка с сотрудниками и предложили новые механики для привлечения нужных и близких компании по духу специалистов.

Отдельная важная задача для HR-бренда — привлечь молодых специалистов.

Для этой аудитории особое значение имеют культура, мотивация и перспективы развития. Чтобы подчеркнуть эти преимущества Банка и выделиться на профильных мероприятиях, визуальный стиль был развит в отдельное направление — более лёгкое и энергичное.

Бренд работодателя поможет сотрудникам сформировать новое знание о компании, а банку — усилить свои позиции на рынке труда.