Beon: дизайн серии упаковок средств по уходу за телом с парфюмированными ароматами

Beon — бренд средств по уходу за телом с парфюмированными ароматами, вдохновлёнными селективной парфюмерией. Продукты сочетают в себе уходовые свойства и выразительную ароматическую составляющую, предлагая повседневный ритуал ухода как эстетический и чувственный опыт.

Перед нами стояла задача разработать серию дизайна упаковки для новой линейки продукции — создать визуально привлекательную, современную и гибкую систему, которая будет легко масштабироваться на разные ароматы и SKU, сохраняя при этом целостность бренда.

Мы изучили рынок средств по уходу за телом и сегмент парфюмированных продуктов. Разработали позиционирование и визуальную платформу бренда. Создали дизайн упаковки, раскрывающий идею «парфюма для тела» и подчеркивающий натуральность. Продумали визуальные образы ароматов для удобства выбора в онлайне и усиления привлекательности на полке, а также разработали креативную концепцию, позволяющую продукту выделиться в своем сегменте.

Рынок средств по уходу за телом и парфюмированных продуктов высококонкурентный. Чтобы успешно вывести новый продукт, важно выстроить четкую стратегию и найти выразительный визуальный язык, который будет заметен как на полке, так и в онлайне.

Нашей ключевой задачей стало переосмысление привычных атрибутов категории — аромата и внешнего вида упаковки. Мы искали способ говорить о продукте не только через его свойства, но и через эмоцию, сделав акцент на парфюмированной составляющей и визуальной привлекательности.

В процессе исследования аудитории мы выяснили, что женщины 18–45 лет, несмотря на разницу в возрасте и интересах, объединены стремлением выбирать продукты с хорошим составом и эстетикой. При этом они открыты к новому и часто принимают решение, опираясь на первое визуальное впечатление и ассоциации с ароматом.

Чтобы продукт выглядел современно и премиально, мы обратились к актуальным визуальным трендам в бьюти-сегменте. Отказались от перегруженности, ярких цветов и большого количества белого в пользу сдержанной, «дорогой» палитры и минимализма. Важную роль также играют тактильные ощущения и детализация, усиливающие восприятие продукта.

Таким образом родился концепт — «аромат как визуальный образ». Никаких перегруженных решений и лишнего шума. Только чистая композиция, выразительная графика и уверенный визуальный язык.

Собрав все это воедино, мы разработали дизайн-систему упаковки с большим количеством воздуха, крупным логотипом BEON и акцентной графикой, передающей характер каждого аромата. Это решение позволяет продукту выделяться, быть понятным и создавать эмоциональную связь с аудиторией.

ㅤ

Перед вами не просто уход за телом. Это BEON ROYAL — парфюмированная линейка, в которой эстетика и аромат становятся единым опытом. Современный, чувственный и выразительный бренд, который переосмысляет привычную категорию и превращает ежедневный уход в удовольствие. В основе — натуральный состав, селективные ароматы и визуальный язык, говорящий с аудиторией на уровне эмоций.

А в качестве финального штриха мы разработали креативную концепцию, которая помогла раскрыть все смыслы бренда и закрепить его как актуальный и премиальный продукт.

 Линейка успешно вышла на все ключевые российские маркетплейсы, а также представлена в сети «Золотое яблоко».