Блогеры и паблики для продвижения товаров правильного питания производителя Fit Parad

Изменить восприятие бренда «Фит Парад», трансформируя его из производителя сахзамов в бренд полезных продуктов. Сформировать устойчивые ассоциации с ассортиментом готовых десертов: джемы, топпинги и полезная сгущенка. Охват — 1 300 000; KPI — 5 990 переходов на карточку товара на маркетплейсах Wildberries и Ozon

Размещения креативов с привлекательными офферами в городских и тематических медиа на площадках Telegram и Instagram*, а также реализация рекламных интеграций и обзорных материалов с блогерами на площадке Telegram и ВК.

Разработали медиаплан и выбрали инфлюенсеров, чей образ соответствовал ценностям бренда. Подбор проводили с помощью сервисов TGStat и TrendHero. Автоматическую аналитику блогеров и пабликов дополнили ручной проверкой, которая включает в себя: мониторинг каждого кандидата, расчет ключевых метрик и сравнение эффективности. Для выявления наиболее релевантных блогеров и форматов интеграций основной упор был на:

– Контекст и ценности: соответствует ли образ жизни и контент блогера философии здорового и осознанного питания, которую пропагандирует бренд «ФитПарад».

– Стиль коммуникации и уровень лояльности к блогеру: вызывают ли его рекомендации живые отклики и обсуждения у аудитории.

– История интеграций: особое внимание уделялось анализу предыдущих интеграций блогеров, где оценивалось их умение встроить рекламный продукт в свой контент, чтобы обеспечить максимальную аутентичность и бренд-безопасность.

Наша задача заключалась не в простом наборе охватов, а в подборе блогеров, разделяющих ценности бренда, которым доверяет ЦА. Что позволило преподнести продукцию как личную рекомендацию, а не как рекламный месседж.

Основой контентной стратегии стала модель естественной интеграции через кулинарный контент, выбирая блогеров, которые специализируются на готовке и здоровом питании. Это позволило не просто упомянуть продукт, а наглядно продемонстрировать его применение в реальной жизни в рецептах полезных десертов, завтраков и перекусов.

Мы отошли от шаблонных ТЗ, предоставив инфлюенсерам смысловой каркас и ключевые месседжи. Такой подход дал творческую свободу для органичной интеграции обзора продукции. В результате упоминания продукции и бренда воспринимались как часть кулинарного процесса. 

Собранная статистика позволила провести детальную аналитику эффективности кампании и выявить наиболее перспективные направления для дальнейшего развития. На основе полученных данных продолжается оптимизация стратегии продвижения, включая:

– Совершенствование модели прогнозирования результатов.

– Разработка новых механик интеграций для повышения конверсии.

Такой комплексный подход обеспечил максимальный охват, вовлеченность и конверсию, доказав эффективность инфлюенс-маркетинга как мощного медийного формата рекламы. 

– Запланированный охват: 1 300 000

фактический: 1 647 687

– Запланированная стоимость охвата (уникального пользователя): 1 руб.; фактическая: 0,7 руб. Достигнутый результат подтвердил точность прогнозной модели и оптимальность выбора рекламных площадок.

– Запланированный KPI (переходы на карточку товаров на маркетплейсах): 5 990; фактический: 8 548

– Репосты и сохранения: 60 313, данный показатель подтверждает, что интеграции были не просто массовыми, а максимально релевантными и точно попадали в целевую аудиторию.

Несмотря на блокировку Instagram* и переход к более дорогим площадкам (Telegram, ВК), где стоимость охвата традиционно выше — нам удалось не только достичь плановых показателей, но и снизить стоимость охвата. Полученные результаты позволяют продолжать развитие стратегии с учетом новых медиареалий, оптимизируя плановые показатели на следующие периоды. Работа по совершенствованию механик продвижения и прогнозных моделей продолжается с учетом накопленного опыта адаптации.

*Компания Meta признана в России экстремистской и запрещена