Бренд-платформа женского бренда одежды YOU

Бренд женской одежды YOU, родом из Санкт-Петербурга, с первой встречи сразил нас стремлением к великому. Нам оставалось заложить крепкий фундамент и платформу бренда и сформировать систему коммуникаций для правильного роста молодой, но смелой компании.

Для Sixth Sense проект стал комплексным. Вместе с брендом мы прошли путь от аналитики данных до реализации всех задуманных идей.

1. Глубинная аналитика и отстройка от конкурентов

2. Построение уникальной платформы бренда

3. Создание голоса, сообщений и формирование основ коммуникаций

4. Создание визуальной идентичности

5. Разработка стратегий: PR, SMM, Performance и медийная стратегия

- Определить модные тренды на ближайшие сезоны

- Определить самые популярные и потребляемые категории одежды

- Выявить эффективные рекламные стратегии конкурентов

- Определить целевые группы, выяснить различие в потреблении продукции, медиа

ИНСТРУМЕНТЫ

- Провели глубинные интервью шести специалистов в сфере fashion

- Панели: MediaScope BrandPulse, iCreative, palomars; similar web pro, sem rush; rusprofile; Медиалогия

- Исследования: fashion united, scanmarket, РБК Маркетинг, Fashion Consulting Group

- Опросы в Яндекс.Взгляд

Разрабатывая концепцию молодого бренда одежды YOU из Санкт-Петербурга мы решили разобраться в проблемах и сложностях такого важного понятия как уверенность.

Нам предстояло понять — чего хочет женщина? Как она выбирает, что надеть? Как чувствует себя в этот момент? Отвечая на эти вопросы мы построили платформу бренда и сформировали систему коммуникаций для эволюционного развития и роста компании.

• Отражение в коммуникации роли бренда

• Матрица продуктовых и сервисных преимуществ бренда (УТП)

• Выделение инсайтов различных сегментов ЦА (проведение опросов)

• Выделение генерального сообщения бренда

• Создание сообщений первого и второго уровня

• Упаковка сообщений в матрицу

• Создание Tone of voice бренда (TOV)

Мы создали новую визуальную идентичность компании, спроектировав все визуальные площадки бренда YOU от логотипа до сайта компании и интерьера шоурума. Основой для проектирования послужили аналитика и бренд-платформа компании. Метафорическим образом айдентики стала ДНК компании: эмпатия, универсальность, мастерство.

• Логотип

• Элементы айдентики

• Носители фирменного стиля

• SMM

• Сайт компании

• Интерьер шоурума

Ребрендинг компании и разработка сайта произошла во время периода пандемии. Поняли, что мы конкурируем не с конкретным сегментом моды, а со временем и человеческим вниманием.

Тема "конструктора образов" - стала основой идеи для разработки прототипа сайта YOU. Бренд помогает женщине легко и без усилий создать повседневный гардероб для любого случая. Этот бренд является универсальным конструктором, элементы которого мы поможем подобрать в соответствии с женскими предпочтениями и целями, а женщина сможет дополнить его красивыми новинками из следующих коллекций.

Санкт Петербург — родина и культурный код бренда YOU. За каждым дворцом в питерских дворах скрывается истиный дух города: потертые кирпичные стены, стрит-арт и вайб сообществ, влюбленных в свой город.

Флагманское пространство бренда YOU визуально погружает нас в атмосферу города. В концепции пространства отражены основные визуальные инстайты города. Санкт-Петербург живет в «вечной реконструкции», но за фасадами и скрытыми лесами, находятся объекты искусства, изысканный декор и история места.

• Создание концепции флагманского шоурума

• Отражение в интерьере цикла производства

• Интеграция проектного офиса и фото-студии

• Создание точки притяжения fashion-сообществ

• Арт-дирекшн всех этапов застройки

Проведена глубокая аналитика рынка

Разработаны: 

- бренд-платформа 

- коммуникационная стратегия 

- сайт бренда 

- фирменный стиль 

- дизайн шоурума