Брендбук для Vita Group: руководство по фирменному стилю на 34 страницы

Vita Group - производитель бумажной упаковки: крафтовые пакеты, гофрокороба, обёрточная бумага. Собственное производство в Москве, клиенты - от кафе и магазинов до крупных компаний. Раньше мы уже работали с Vita Group по SEO, следующим шагом стала задача про сам бренд.

На входе: продукт, у которого качество - главный аргумент, и визуальный стиль, который этому качеству не соответствовал: упаковка, документы, письма и вывески оформлялись каждый раз по-своему. Плюс два рынка - российский и международный, и на обоих бренд должен выглядеть одинаково.

Задача - обновить фирменный стиль и собрать руководство, по которому любой подрядчик - типография, дизайнер, менеджер по продажам - сделает носитель правильно без участия агентства.

На проект ушёл примерно месяц. Команда - web-дизайнер, прототипировщик и проджект-менеджер. Идея стиля в одной фразе: бренд должен быть таким же честным, натуральным и современным, как крафт, из которого сделана упаковка.

Разобрали продукт и сценарии, где клиент встречается с брендом: пакет в руках, коробка на складе, письмо от менеджера, вывеска на проходной. Закрепили логотип и правила его применения, подобрали шрифтовую пару и иерархию текста.

Палитра вдохновлена природой: пять цветов - тёплый крафт, кофейный трюфель, натуральный лён, графит и серебристая дымка. Для каждого заданы HEX, RGB, CMYK и Pantone, чтобы упаковка из типографии и сайт на экране совпадали.

Описали правила фотоконтента: дневной свет, нейтральный фон, тёплая гамма, реальные сценарии использования - каждое с парой «можно / нельзя».

Стиль проверили на носителях, с которыми клиент Vita Group действительно встречается: визитки, подпись в письме, крафтовый пакет, блокноты, коробка со скотчем, спецодежда и каска, вывеска и табличка на двери. Носители сделаны в двух версиях - для российского и международного рынка.

Vita Group получила руководство по фирменному стилю на 34 страницы: логотип в двух версиях с правилами применения, шрифтовую систему, палитру с кодами для печати и экрана, стандарты фотоконтента и макеты фирменных носителей.

У бренда появился единый визуальный язык от визитки до коробки: любой подрядчик соберёт новый носитель по руководству, и он будет выглядеть как часть бренда - и для российского, и для международного рынка.