Брендбук с запасом роста: как мы проектировали айдентику пилота на всю карьеру

Спортивные бренды часто делают под текущий сезон, а потом переделывают при каждом повышении: другая серия, другие спонсоры, другой уровень. Мы взялись за проект для Амира Сабирова, пилота SMP Formula 4, и с самого начала поставили задачу иначе: сделать систему, которую не придётся пересобирать.

Клиент — дебютант чемпионата России, номер 38, цель — Формула 1. Для партнёров, прессы и скаутов нужен был брендбук, который работает уже в дебютном сезоне. Отдельное требование: единый язык для всех точек контакта, от письма партнёру до ливреи болида и ленты в соцсетях.

Три решения

Знак. Монограмма AS с номером 38 короткая, динамичная и не привязана к конкретной серии. Номер вынесен в отдельный знак в круге с зелёной и красной дугами, потому что он уже закреплён на болиде и шлеме. Прописаны охранное поле на основе модуля X, монохромные версии и допустимые фоны, а также список запретов.

Цвет. Мы заложили поколения оттенков: яркая молодая палитра для Формулы 4 и 3, нейтральная взрослая для Формулы 2 и 1. Основа: тёмный фон, графит и белый; зелёный как цвет победы; красный как акцент не более 5–8% площади, и цвета не касаются друг друга.

Шрифты и паттерны. Steelfish ExtraBold для имени, номера и заголовков, Unbounded Regular для набора и подписей. Две линейки паттернов: молодёжная (карбон, спидлайны, типографика, граффити) и взрослая (финишная шахматка, спидлайны, поребрик). Каждая закреплена за задачами: фон сайта и соцсетей, стенды, упаковка, ливрея.

Проверка на носителях

Мы собрали макеты от визитки до болида и проверили, что один набор элементов работает на разных масштабах и материалах. Для большинства носителей есть светлая и тёмная версии: светлые строятся на диагональных линиях, тёмные на карбоне и граффити. В макетах: полиграфия, мерч, сетап пилота (шлем, комбинезон, болид, схема размещения логотипов партнёров) и соцсети с вариантами аватарок, шапок и форматов постов.

Брендбук включает четыре раздела (логотип, написание, фирменный стиль, носители), палитру, два шрифта, две линейки паттернов и макеты носителей. Его можно использовать как рабочий инструмент: готовить по нему печать, мерч и оформление каналов с заданными размерами. Следующий этап строится на этой базе: сайт и оформление соцсетей.

Главный вывод для тех, кто делает айдентику спортсмену, артисту или любому «растущему» персонажу: закладывайте в систему этап роста сразу, пока вы ещё ничего не напечатали.