Брендинг для гирляндошной «Так себе праздник»

Создать целостную бренд-систему, которая:

— сохранит узнаваемый характер бренда;

— поможет выделиться среди конкурентов в категории товаров для праздников;

— упростит создание контента и новых носителей;

— объединит упаковку, соцсети и печатные материалы в единую систему;

— подготовит бренд к дальнейшему росту.

Что обнаружили

Во время аудита выяснилось, что сильной стороной бренда уже была самоирония.

При этом визуальная коммуникация не имела единых правил:

• отсутствовала системная айдентика;

• упаковка и соцсети выглядели как отдельные сущности;

• не хватало элементов, которые помогали бы бренду проявлять эмоции;

• команде приходилось принимать дизайнерские решения заново для каждой задачи.
  

  Мы построили бренд вокруг главной особенности продукта — черных букв на черной веревке. Вместо того чтобы сглаживать эту особенность, сделали ее центральной частью визуальной концепции и усилили через типографику, графику и коммуникацию.

  

  
  
  Чтобы добавить бренду эмоциональности, создали кота-маскота

  Для него разработали систему из нескольких поз и эмоциональных состояний, которые можно использовать:

  • в социальных сетях;

  • на упаковке;

  • в пользовательском контенте;

  • в печатных материалах.

  Маскот стал дополнительным инструментом коммуникации и сделал бренд более живым и узнаваемым.

  

  Айдентика

  Разработали:

  • типографическую систему;

  • цветовую палитру;

  • графические элементы;

  • правила композиции;

  • фирменные стикеры;

  • систему дескрипторов.

  В результате бренд получил единый визуальный язык для любых носителей.
  

  Упаковка и печатные материалы

  Спроектировали систему упаковки и вложений:

  • конверты;

  • инструкции;

  • промо-вкладыши;

  • фирменные наклейки;

  • QR-механики для перехода на сайт и в соцсети.

  Особое внимание уделили пользовательскому сценарию после получения заказа: упаковка стала частью клиентского опыта, а не только способом доставки товара.

  

Бренд получил масштабируемую визуальную систему, которая объединяет продукт, упаковку и коммуникацию.

Появился узнаваемый персонаж, единый стиль для контента и четкие правила работы с айдентикой. Это позволило сохранить характер бренда и одновременно подготовить его к дальнейшему развитию.