Брендинг сервиса «Плати частями»

Перед нами стояла задача разработать бренд (логотип и фирменный стиль) для нового сервиса ведущего банка России. Необходимо было визуализировать ключевые ценности продукта — прозрачность, предсказуемость и выгоду, а именно: отсутствие процентов и переплат, а также простой механизм деления оплаты на равные части. Главной задачей было создать запоминающийся образ, который сможет выделить сервис на рынке и донести до аудитории его главные преимущества.

Мы построили визуальную концепцию вокруг символа устойчивого и предсказуемого квадрата, в который заключили четыре равные части, визуализированные с помощью симметрично расположенных кругов. Контрформа в одной из частей отсылает к монетам, проценту и нулю, подчеркивая финансовую суть сервиса. Чтобы смягчить геометрическую строгость и добавить бренду легкости и дружелюбия, мы использовали теплую палитру градиентов — зеленого, желтого и оранжевого. Они создают ощущение света, объема и причастности к чему-то новому, делая образ сервиса одновременно надежным и современным.

Равные части оплаты визуализированы с помощью четырех кругов. Симметрично расположенные формы кругов наиболее комфортны для восприятия. За счет использования контрформы одна из частей выделена как отдельная сущность — это отсылка к круглым монетам, к чекпоинтам, к знаку % и к цифре 0.

Используя градиенты, мы старались «смягчить» и сделать более легкой и дружелюбной резкость геометрической графики. Теплая палитра зеленого, желтого и оранжевого излучает свет, создает приятный объем форм, вызывает ощущение причастности к чему-то новому и интересному.

Разработали для сервиса «Плати частями» айдентику, которая визуализирует главные ценности BNPL-продукта — прозрачность, предсказуемость и выгоду. Создали запоминающийся логотип, который через простые геометрические формы (квадрат и четыре круга) транслирует механизм работы сервиса, а теплые градиенты добавили бренду легкости и дружелюбия. В результате сформировали целостный и современный образ, который выделяет сервис на рынке и понятно доносит его преимущества до аудитории.