Брендинг СТМ узбекской сети супермаркетов Korzinka

Основной конкурент ритейла в Узбекистане — базар и «традиционная» розница. Как привлечь покупателей в супермаркет и сделать собственную торговую марку альтернативой товарам с рыночного прилавка?

Чтобы решить эту задачу, крупнейшая узбекистанская сеть Korzinka обратилась в «Восход».

Команде агентства удалось привести к единому смысловому и визуальному знаменателю бренд СТМ «365 kun». Для этого мы провели аудит рынка, сформулировали позиционирование и платформу бренда. На основе этого разработали дизайн-концепцию упаковки и провели редизайн логотипа, подобрав для него более лаконичную форму.

Сам концепт собрали по принципу мозаики с помощью квадратов-модулей, которые напоминают печатные календари и бумажные стикеры-записки, но вместе с тем похожи на виджеты и иконки приложений в гаджетах. Благодаря этому приему нам удалось соединить традиционную и современную интерпретации позиционирования бренда товаров «на каждый день». Все блоки несут информационную функцию: схематичная иконка-дифференциатор сообщает дополнительные сведения о продукте (его вкус, запах или разновидность), а большое прозрачное окно в упаковке не только позволяет оценить качество продукта, но и демонстрирует открытость бренда. По запросу клиента дизайн легко адаптируется под любой товар: от бакалеи до средств гигиены.