bruni / упаковка

Торгово-сервисная компания Барнео специализируется на продаже товаров для дома, а также оснащении ресторанов и кафе. Компания предлагает комплексные решения для бизнеса любого масштаба и формата, включая оборудование, посуду, упаковку и продукты питания. Собственные продукты компании разрабатываются как самостоятельные бренды с уникальной идентичностью. Каждый бренд имеет свою команду, которая занимается его развитием и продвижением.

Bruni — собственная линейка чая компании Барнео. Сырье для производства закупается в Китае и Индии. Основные потребители бренда — заведения общественного питания различного формата и небольшие точки продаж.

Ассортимент линейки включает более 60 видов индийского и китайского чая, разделенных на четыре основные категории: зеленый, черный, фруктовый и травяной. Внутри каждой категории представлены продукты среднего и премиального ценового сегмента.

Несмотря на то, что Bruni пока остается относительно небольшим проектом в портфеле компании, он уже демонстрирует уверенный рост продаж. Компания планирует вывести его в самостоятельную торговую марку с широким ассортиментом. Для этого был необходим современный и запоминающийся дизайн упаковки, который подчеркнет уникальность бренда.

Наша задача заключалась в следующем:

— Провести комплексный маркетинговый анализ для понимания текущих трендов и потребностей рынка.

— Разработать концепцию дизайна упаковки, которую можно легко адаптировать для разных продуктов внутри линейки.

— Создать гайдлайн бренда, чтобы клиент мог самостоятельно развивать линейку в рамках нового стиля.

Россия традиционно считается чайной страной, несмотря на растущую популярность кофе. На рынке представлено множество производителей и торговых марок, каждый из которых стремится соответствовать ожиданиям целевой аудитории, при этом выделяясь среди конкурентов.

Цель нового дизайна — сделать бренд Bruni ярким и заметным. Это было ключевым требованием заказчика. Мы должны были отказаться от слишком консервативных решений, предлагая оригинальные и смелые идеи, включая элементы юмора. При этом важно было учитывать ряд практических требований и ограничений:

— Материал, форма и цвет упаковки:

— Дизайн должен объединять весь ассортимент линейки, сохраняя уникальные черты для каждой категории продукции.

— Цветовая гамма должна учитывать традиционное восприятие цвета целевой аудиторией.

— Упаковка должна включать обязательное круглое прозрачное окно для демонстрации продукта.

Формат упаковки:

— Упаковка создается в двух размерах (большом и маленьком) и должна легко адаптироваться для разных вариантов (пакеты, коробки, тубусы, банки).

Технические требования:

— Стандартные требования к упаковке чая, включая информационные элементы и материалы.

В ассортименте компании Барнео есть бренды, связанные с географическими локациями. Например, название Bruni ассоциируется с островом у южных берегов Австралии. Хотя строгого требования отразить эту связь в дизайне не было, мы решили использовать географическую тему как основу концепции, так как этот приём позволил нам сделать айдентику уникальной.

Основа дизайна — живописные пейзажи и яркий запоминающийся герой: пятнистая ящерица. Она становится объединяющим элементом всей серии. Положение ящерицы и окружающая природа меняются на каждой упаковке, но сохраняется ее яркий зеленый окрас.

Каждый макет построен по единой структуре: в центральной верхней части размещается логотип, а внизу находится этикетка с информацией о конкретном виде чая.

Логотип мы не переделывали полностью, а лишь слегка переосмыслили: сделали форму буквы «В» более обтекаемой и добавили новые элементы. Результат — более цельный и современный знак.

На каждой пачке — свой сюжет с уникальными ритмами и дополнительными героями. Однако все упаковки объединены единым стилем и мотивом. Единая линия горизонта и прозрачная область упаковки усиливают взаимосвязь между продуктами линейки.

Цветовая гамма каждого сюжета отсылает к определенному виду чая. Мы использовали насыщенные цветовые сочетания, чтобы упаковка была заметна издалека и контрастна на полке. При этом для основных видов чая мы использовали образы дня и вечера, а для церемониального чая — таинственную ночь.