Burger King. Key visual и упаковка

Burger King проводил тендер на запуск сезонной линейки бургеров и роллов с новыми сырами. Главный вызов — показать премиальность, соблюдая гайдлайны, и сделать это за несколько дней. Задача, в которой важен не только креатив, но и дисциплина.

Что сделать:

— Разработать креатив для digital-промо.

— Придумать и визуализировать название линейки.

— Продумать внешний вид и общее впечатление макета
в рамках гайдлайнов бренда.

— Создать концепт упаковки (clamshell) для премиального бургера с говядиной ангус.

Что увидели

Бургер Кинг позиционирует себя не как обычный фастфуд, а полноценный продукт, разработанный шеф-поварами: сочная котлета, 100 % говядина, натуральные ингредиенты, приготовление на огне. Именно это мы взяли за основу.

Что предложили

• Сделать акцент на условную премиальность: богатые сочетания, сочная подача, визуальная текстура.

• Использовать понятные маркеры качества: камамбер, гауда, пармезан, постаменты, «золотые» градиенты.

• Объединить три новинки под общим лайном «Сырный премиум».

• Обновить дизайн коробки, чтобы подчеркнуть особенность главного бургера.

Концепция

Мы решили не выдумывать избыточную механику, а собрать премиальность через композицию, свет, текстуры и четкие акценты.
Фоном стала темная каменная поверхность, главный бургер на постаменте, остальные аккуратно разложены рядом.

Брендинг и лук

Лайн «Сырный премиум» визуально поддержан градиентным золотым цветом: сначала был желтый, но он удешевлял подачу — перешли к драгметаллу. Для типографики использовали эффект тянущегося сыра.

Digital-макеты

Собрали вертикальный Key Visual с адаптацией под формат баннера. Макеты верстали по гайдлайнам Burger King с соблюдением всех позиций.

Упаковка (clamshell)

Разработали отдельный макет фирменной коробки для премиальных бургеров в стилистике существующих, но с переработанной графикой и цветовой палитрой. Добавили копирайт «Оберни Ангус. Вкус, достойный восторга», а также оформили типографику и декоративную графику в духе линейного арт-деко.

Сложности

Сроки были максимально сжатые — меньше недели на полный цикл: идея, макет, ретушь, упаковка. А еще пришлось аккуратно следовать гайдлайнам — Бургер Кинг жестко регламентирует оформление.

Burger King получил понятную и визуально сильную концепцию для продвижения новой линейки бургеров с сырами.

Нам удалось показать продукт как премиальный: визуально — за счет композиции, света и фона, семантически — через лайн и копирайтинг, функционально — с учетом всех гайдлайнов бренда.

Коробка дополнила образ, усилив восприятие новинки как чего-то отдельного и более ценного.