Целая система из одной грани логотипа: фирменный стиль стратегического направления Roche

Roche формулирует амбициозную стратегию — стать ведущим международным фармацевтическим партнёром в России и приносить портфель устойчивых инновационных решений каждому пациенту. Этому стратегическому направлению нужен был собственный визуальный язык

Стиль должен был выражать характер стратегии — лидерство, решительность и движение вперед, и при этом оставаться частью корпоративной системы Roche, а не отрываться от материнского бренда. Важно было, чтобы система одинаково уверенно работала в презентациях, на ключевых слайдах, постерах, digital-носителях и мерче 

Идея и концепция

Метафора строится вокруг движения сквозь сопротивление. Ледокол — образ силы, которая не ищет обходных путей, а формирует их сама. Это про лидерство, решительность и способность двигаться вперед в сложной, «замороженной» среде.

Дизайн передает идею через геометрию: в его основе — острая грань-стрелка, одновременно напоминающая нос ледокола и след, который остается во льдах и на воде после того, как ледокол пройдет дальше. Именно она задает характер всем углам и диагоналям, создавая эффект давления и уверенного движения

Решение по этапам

1. Фирменная графика и стрелка

В основе графики — геометрия логотипа: наложение двух шестиугольников формирует направленный элемент-стрелу, символ движения вперёд и стремления к развитию. Ритмичное повторение стрелы собирается в паттерн, который сохраняет связь с направлением даже без прямого использования ледокола.

Графика существует в четырёх вариациях:

1. плотная заливка — для выразительных акцентов и насыщенных фонов

2. контурная — как ненавязчивый декоративный элемент;

3. с градиентом и свечением — для цифровых коммуникаций

4. линейная — для материалов с высокой информационной насыщенностью

Фирменная графика также органично складывается в паттерн, который может применяться в качестве фонового изображения или композиционного акцента 
в печатных и цифровых носителях

2. Цвет и шрифт

Основа палитры — корпоративные синие и голубые оттенки Roche (Blues): они поддерживают узнаваемость и сохраняют преемственность фирменного стиля. Теплые дополнительные цвета применяются ограниченно — только для второстепенных элементов, плашек и мелких деталей

Шрифт — корпоративный Roche Sans в начертании Condensed

3. Фирменный 3D-объект

Ледокол — ключевой визуальный носитель концепции: устойчивость, движение вперед и способность преодолевать сложные условия. Мы подготовили готовые рендеры для сильных акцентов — обложек, ключевых слайдов, постеров, digital-баннеров, и редактируемую 3D-модель для нестандартных задач: собственных ракурсов, интеграции в видео

У нас получилась цельная и эмоциональная система, которая держит характер стратегии Roche в одном образе. Ледокол и «острая» геометрия читаются как лидерство и движение вперед, а цветовая палитра и связь с логотипом удерживают прочную связь с корпоративным брендом — направление выглядит самостоятельно, но узнается как Roche

Система гибкая: от строгого линейного паттерна для насыщенных данными материалов до мощного 3D-ледокола на обложках, и везде работает на одно сообщение – Roche станет лидирующим международным фармацевтическим партнером в России