Календарь для партнёров СИБУР: технологии, понятные каждому

СИБУР — один из ведущих российских производителей полимеров и каучуков, который создает материалы для ключевых отраслей экономики. Однако сфера применения продукции компании значительно шире промышленного сектора: полимеры ежедневно окружают человека и становятся частью привычных бытовых сценариев.

Перед командой стояла задача разработать корпоративный календарь для партнёров, который помог бы показать эту связь. Необходимо было перевести сложный язык нефтехимической отрасли на понятный визуальный язык, продемонстрировать значение продукции СИБУРа через знакомые жизненные ситуации и сделать сложную техническую тему доступной для широкой аудитории.

В основу концепции лёг образ Каталика — фирменного маскота СИБУРа. Любознательный и энергичный персонаж стал проводником в мир современных полимеров и помог рассказать о сложных технологических процессах через простые и близкие каждому примеры.

Все страницы календаря представляют собой самостоятельную историю, посвящённую одному из свойств материалов и их практическому применению. На протяжении года Каталик взаимодействует с привычными предметами, показывая, что за многими из них стоят разработки компании. Так, весеннее настроение сопровождают наушники, в производстве которых используется моноэтиленгликоль, а зимние сюжеты знакомят с новогодними украшениями, изготовленными из ПВХ-материалов.

Визуальное повествование объединяет научные факты с бытовыми ситуациями. Специализированная информация превращается в понятный и увлекательный рассказ. При создании проекта команда СИБУРа принимала активное участие в разработке концепции и наполнения календаря, выступая экспертами по всем вопросам. Это позволило сохранить достоверность информации и одновременно сделать её максимально доступной для восприятия.

Корпоративный календарь стал не просто подарочным изданием, а коммуникационным инструментом. Благодаря образу Каталика и последовательному рассказу сложные технологические процессы получили простое и понятное объяснение, а продукция СИБУРа — яркий жизненный контекст.

Проект позволил сделать бренд ближе к аудитории, подчеркнуть масштаб применения его разработок и показать, что инновационные материалы лежат в основе множества привычных вещей. В результате календарь объединил образовательную функцию, фирменную айдентику и эмоциональную коммуникацию в единую концепцию, понятную как профессиональной аудитории, так и широкому кругу партнёров.