Chill's. Создание бренда чипсов с нуля

Производитель чипсов обратился к нам за разработкой бренда с нуля. Задача была амбициозной: если вы посмотрите на полку с чипсами, увидите десятки пестрых пачек, среди которых новый продукт может легко затеряться. Нам предстояло отстроиться от конкурентов с помощью позиционирования, а также разработать название и визуальное решение, которое будет привлекать внимание покупателей.

Большинство брендов чипсов в своих коммуникациях транслируют жизнерадостность, активность и веселье. Наша команда решила пойти другим путем: сделать акцент на расслаблении и отдыхе — ведь именно в таких ситуациях обычно потребляют чипсы. Так возникла идея позиционирования — «хрустящий антистресс». Это описание подчеркивает конкурентные преимущества чипсов Chill’s. Во-первых, производитель делает их менее жирными и с более мягким сбалансированным вкусом, приближенном к натуральному. Во-вторых, чипсы стараются сохранить максимально аккуратными, красивыми, не поломанными. Все продумано для максимального удовольствия и приятного отдыха.

В нейминге мы решили буквально отразить позиционирование — поиграли на созвучии слов chill («расслабление») и «чипсы». Получилось название Chill’s. В слогане решили продолжить идею легкости и релакса — выбрали фразу «Чисто чипсы». С одной стороны, она ассоциируется атмосферой простоты и отдыха, позволяет абстрагироваться от сложностей. С другой — это еще и отсылка к натуральному вкусу и составу чипсов.

Идея расслабления и отдыха буквально легла в основу дизайна: элементы упаковки будто «прилегли» отдохнуть. Мы разместили логотип по диагонали, отдельно наклонили в нем апостроф, чтобы утрировать идею релакса. Также по диагонали размещены и сами чипсы, они хорошо заметны на пачке. Нам было важно, чтобы каждый ломтик был аккуратным, но при этом натуральным — с небольшими вмятинами и трещинами. Тени под чипсами показывают, что они будто парят над поверхностью — так мы подчеркнули идею легкости. Выбрали пастельную цветовую гамму для упаковок — она помогает отстроиться от конкурентов с «кричащими» пачками и органично вписывается в наше позиционирование. Добавили зернистую текстуру, которая отдаленно напоминает крафт и указывает на натуральность продукта. А внизу сделали уголок для самых вкусных крошек — его можно легко оторвать и высыпать остатки чипсов прямо в рот, чтобы не лезть вглубь пачки рукой.

Бренд Chill’s вышел на рынок и занял свою нишу в конкурентной категории. Упаковка выделяется на полке за счет спокойной цветовой гаммы и акцента на самом продукте, а позиционирование оказалось близким аудитории — чипсы воспринимаются не просто как перекус, а как часть комфортного отдыха.