Ключ к успеху: Ребрендинг CLAVIS

Наша команда познакомилась с Антонио Калашниковым, создателем бренда CLAVIS, в 2022 году. Антонио разработал уникальную коллекцию «кордиалов». Ранее он работал в индустрии HoReCa и создавал новые вкусы, пока не пришел к мысли сделать собственную коллекцию кордиалов (база для коктейлей) доступными для всех. Так появилась коктейльная база, которая позволяет легко готовить коктейли, смешивая ее с различными как спиртными, так и не спиртными напитками.

На момент нашей встречи, бренд CLAVIS уже завоевал положительное мнение профессиональной среды барменов. Ассортимент на тот момент уже был довольно обширным. Бутылки выглядели так, будто этикетки печатались на принтере, что придавало им уникальный хендмейд-стиль. Это было удобно, но в то же время компании пора было идти дальше.

Антонио поделился своими амбициями выйти на рынок онлайн продаж на сервисах Оzon, Wb и др., помимо прочего была цель выйти в ритейл. Соответственно, перед нами была поставлена задача: разработать новую этикетку для успешного запуска.

Заказчик стремился к созданию атмосферы премиальности. При этом необходимо было не только сохранить чистоту концепции, но и обеспечить лаконичность в подаче.

В данном проекте мы подошли к задаче нестандартно, ведь традиционно брендбук создаётся в первую очередь, а затем на его основе формируется вся система. Мы выбрали иную стратегию, исходя из реальных задач. 

Каждый из этапов мы подробно расписали ниже.

В самом начале мы разработали креативную концепцию, в основе которой лежала идея ключа — ведь «CLAVIS» с латыни переводится как «ключ».

Мы представили визуальное решение, где отверстие для ключа органично сочеталось с формами коктейльных бокалов. Через эти уникальные формы предполагалось видеть интригующий нарисованный сюжет, погружающий покупателя в мир вкусов и ощущений. Планировалось также привлечь различных художников для создания этих фонов.

На боковых сторонах мы добавили «риски открытия», символизирующие количество коктейлей, которые можно приготовить.

Эта идея была глубокой и многоуровневой, но по реализации оказалась дорогостоящей и мы преступили к поиску более простой реализации.

На следующем этапе нашего проекта возникла необходимость в создании упаковки, ориентированной на онлайн-продажи. Мы предложили несколько концепций, среди которых выделялась идея вертикального расположения с крупным, броским написанием «CLAVIS». Эта опция позволила сделать продукт заметным и легко узнаваемым. При этом мы стремились сохранить информативность упаковки, так как речь шла о коктейльной линии, где важно было предоставить информацию о способах приготовления, составных ингредиентах и характеристиках каждого напитка. Это была своего рода номенклатурная история, и клиент поставил перед нами задачу включить как можно больше данных.

Мы нашли оптимальное решение, сделав логотип большим и привлекательным. Теперь, когда упаковка стоит на барной стойке, бармену легко с ней работать, а покупателям, приобретающим продукт на маркетплейсах или в онлайн-магазинах, не составит труда разместить её в своем баре и использовать по назначению.

Относительно запроса клиента на премиальность, мы выбрали эффектное сочетание цветов: классический черный дополнен золотистым, что подчеркивает элегантность логотипа и название продукта. Это стильное решение было призвано выделить каждую бутылку на фоне конкурентов, и, безусловно, нашему клиенту эта идея пришлась по душе.

Таким образом, мы создали упаковку, которая сочетает в себе удобство, функциональность и привлекательный дизайн, соответствующий требованиям современного рынка.

Затем мы приступили к разработке материалов для поддержки проекта. На платформе Ozon мы создали все карточки товаров для линейки CLAVIS, тщательно продумав визуальную подачу. Каждый элемент — от компонентов до ингредиентов — был оформлен в едином стиле, что обеспечивало гармоничное восприятие и легкость в использовании.

Кроме того, мы разработали ряд дополнительных элементов, способствующих развитию бренда. Это были разнообразные графические элементы, такие как стилизованные лучи, медали и иконки, которые добавляют характер и индивидуальность продуктам. Эти декоративные детали успешно интегрируются не только в упаковку, но и в другие маркетинговые материалы, подчеркивая уникальность CLAVIS и привлекая внимание целевой аудитории.

Кроме этого, мы также работали над упаковкой для новой линии аэрозолей — уникальных вкусовых спреев, позволяющих добавить изюминку в коктейли. Эти спреи наполняются разнообразными ароматами, такими как лимон и мандарин, и используются для легкого брызга в напиток, создавая эффект предвкушения и яркого послевкусия. Применение таких спреев не только упрощает процесс приготовления коктейлей, но и делает его более увлекательным и быстрым, открывая новые горизонты в мире вкуса.

Эта серия ароматизаторов призвана изменить восприятие коктейлей, придавая им необычные оттенки и яркость.

Мы полностью обновили портфель бренда CLAVIS. Это был поистине масштабный проект, в результате которого бренд преобразился до неузнаваемости.

Изначально акцент был сделан на разработку этикеток, на создание ярких и привлекательных визуальных решений. Но в процессе работы все изменилось: мы начали с разработки упаковочных решений, а затем перешли к созданию брендбука.

В данном проекте мы подошли к задаче нестандартно, ведь традиционно брендбук создаётся в первую очередь, а затем на его основе формируется вся система. Мы выбрали иную стратегию, исходя из реальных задач.

На данный момент все созданные нами упаковки и материалы успешно используются и продаются. CLAVIS вступил в новый этап своего развития, и мы гордимся тем, что стали частью этого удивительного пути.