CRUELLA // PUNK FASHION SHOW

Организация спецпроекта для продвижения фильма «Круэлла» в digital-пространстве с максимальным охватом релевантной аудитории и привлечением инфлюенсеров.

Чтобы нестандартно рассказать о фильме и подчеркнуть характер главной героини, мы решили устроить провокационное панк-дефиле прямо на улицах города. 

Для этого мы пригласили популярных инфлюенсеров и создали для них уникальные образы: так, как бы это сделала сама Круэлла.

Затем блогеры отправились на улицы Москвы, чтобы продемонстрировать всем свой новый стиль. Для этого им нужен был подходящий транспорт.

Чтобы сделать уличный показ ещё более заметным, мы нашли английский даблдекер из 70-х — эпохи, о которой рассказывает фильм. Двухэтажный автобус был прокачан в стиле Круэллы. Он стал передвижным рекламным носителем, который привлекал внимание к фильму и перемещениям блогеров.

Панк-дефиле прошло в нескольких локациях города, в каждом из которых состоялись показы и фотосессии.       

Продвижение проекта было реализовано в несколько этапов:

• Блогеры публиковали в Инстаграм истории про проект и сам съемочный день.

• В СМИ был направлен пресс-релиз о событии.

• Фотографии с фотосессии появились в популярных сообществах ВКонтакте и Telegram-каналах с помощью нативных размещений.

• Блогеры размещали посты с фотографиями и видео с преображением в Круэллу.

В рамках активации эффективно сработало участие и поддержка от блогеров. Проект был позитивно воспринят аудиторией, особенно подписчиками блогеров, о чем говорят комментарии под постами, количество реакций на истории и сохранений постов. Этот формат эффективно показал себя для продвижения фильма и позволил охватить наибольшую аудиторию в разных социальных сетях. 

Комбинирование размещений различного формата: интеграций, нативных и таргетированных постов позволило получить охват более чем 10 000 000 человек и более 6 300 000 просмотров видео о проекте.