Брендинг для конфет из Норвегии — Crunch Punch

Сделать платформу бренда, лого, стиль и упаковку для линейки сублимированных конфет Fast Candy. Задача была нетривиальная: рынок Норвегии, новый продукт, языковой барьер.

В рамках проекта поработали над:

- исследования и стратегия;

- нейминг;

- айдентика;

- упаковка.

- Разобрались с предпочтениями норвежцев. Какие вкусы в тренде? Что они едят?

- Провели опросы, подключили переводчика.

- Проанализировали рынок: конкурентов в категории не было. Это означало, что мы формируем новый сегмент.

- Выяснили главное: людям интересно пробовать новое, но они не готовы к радикально непривычным вкусам. Значит, делаем ставку на новую текстуру при сохранении знакомого вкуса. Собрали всё, что ассоциируется с хрустом и взрывным вкусом. Это стало основой стратегии.

Перебрали 50+ вариантов.

В финал вышли: Crunch Munch; Frost Burst; Crunch Bunch; Scrummy; CRSH. Фаворит — Crunch Punch. Он про хруст и удар вкуса. Просто и гениально.

Задача: передать энергию, новизну и драйв продукта.

Типографика — динамичная, с характером. Цвета — яркие, но сбалансированные, чтобы выглядело вкусно. Графика — ассоциации с текстурой и звуком хруста.

Конфеты должны влюблять с первого взгляда: матовые и глянцевые материалы, создающие премиальный вид. Иллюстрации, передающие текстуру сублимированных конфет. Минималистичный текст — акцент на названии и эмоциях.

Тональность: Дерзкий. Эмоциональный. Яркий. Современный. Смелый. С вайбом.

Сейчас Crunch Punch успешно продаются в Норвегии. Более 350 млн просмотров в TikTok бренда. Материалы в кейсе с живой съемки с официального сайта.