Тендеры и лиды
Информация
Развлечение и спорт
Август 2024
К 2024 году рынок кликеров выгорел. Механика везде была одинаковой: игрок тапал по экрану, копил внутреннюю валюту и ждал раздачу токенов. Проекты перестали различаться содержанием. Побеждал тот, кто вкладывал больше в привлечение.
Клиент пришел с задачей выйти на массовую аудиторию в этих условиях. Очередного обещания заработка в игре для этого было мало — аудитория такие обещания уже не считывала.
Мы сформулировали три критерия успеха:
— механика, которую сложно скопировать за короткий срок;
— экономика, работающая и без вложений игрока, и с ними;
— рост аудитории за счет самих игроков, а не рекламы.
Мы начали с главного вопроса: что именно игрок делает в приложении. В кликерах это действие давно перестало быть содержанием — оно осталось только поводом начислить монеты. Мы решили вернуть действию смысл и заменили тап физическим движением.
Клик задействует только палец. Он не дает физического отклика, поэтому и не запоминается. Тряска подключает кисть, предплечье и вес устройства. Игрок чувствует усилие.
Это решение закрыло сразу три задачи из списка выше.
Эмоция и запоминание. Моторная память работает устойчивее визуальной. Через неделю игрок помнит не расположение кнопок, а само ощущение от игры.
Барьер копирования. Кликер воспроизводится быстро — там нечего защищать. Со встряхиванием сложнее: нужно работать с данными акселерометра, задавать пороги срабатывания и отсекать ложные события. Пока конкурент проходит этот путь, продукт успевает набрать аудиторию.
Возвраты. Игроки возвращаются за физическим ощущением, а не за приростом счетчика.
Клики мы не убирали. Они остались как запасной способ заработка, но расходуют больше энергии. Правило вынесли прямо на вводный экран: «Кликать тоже можно, но клики отнимают энергию».
Главный элемент экрана — бутылка. Не аватар и не монета. Форма выбрана под механику: вытянутый силуэт хорошо читается в движении, а содержимое отзывается на встряхивание.
Дальше бутылки стали скинами. У каждой свои параметры доходности: одна приносит небольшие суммы часто, другая крупные и редко. Игрок выбирает не картинку, а стратегию заработка. Так коллекция превратилась в микроэкономику. Скин здесь — актив с измеримой доходностью, а не украшение.
Мы развели улучшения по двум понятным осям:
— Multishake увеличивает число монет за одну тряску;
— Energy limit увеличивает запас энергии и продлевает сессию.
Стоимость разная. Переход Multishake с третьего уровня на четвертый стоит 8 000 монет, Energy limit с первого на второй — 2 000. Игрок распределяет ресурс между скоростью заработка и его длительностью. У механики появилась цель: игрок трясет телефон не ради процесса, а чтобы зарабатывать быстрее.
Раз в день игра показывает последовательность движений и предлагает ее повторить. За верный ответ игрок получает ускорение заработка. Мини-игра дает то, чего не дает основная механика: элемент угадывания и повод зайти именно сегодня. Основной цикл при этом не перегружается — режим остается коротким и необязательным.
В проекте работают две валюты с разными ролями.
ShakeCoin — внутренняя валюта. Игрок зарабатывает ее тряской и тратит на прокачку и обычные скины. Вложений не требует.
TON — криптовалюта. Ее покупают за деньги или получают из премиум-бутылок. Через нее проект связан с внешней экономикой.
Логика разделения простая. На старте игрок проходит вперед бесплатно и не упирается в платную стену. По мере вовлечения он чаще встречает сценарии, где TON ускоряет прогресс. Порог входа остается низким, а платные сценарии подключаются позже.
Обычная схема приглашений работает на личной выгоде: привел друга — получил бонус. Мы добавили второй уровень мотивации.
На экране Airdrop выведен счетчик пользователей. Когда их число достигнет 100 млн, начнется раздача токенов. Каждое приглашение двигает счетчик для всего сообщества.
В итоге на игрока действуют два мотива одновременно. Личный слой мы сохранили: за друга начисляют 5 000 монет, за друга с Telegram Premium — 25 000. Работают уровни от Silver за 25 000 монет до Legendary за 500 000 с процентом от заработка приглашенных.
По нашим наблюдениям сильнее сработал коллективный слой. Игроки приглашали друзей, чтобы приблизить раздачу, а не чтобы получить начисление за конкретного человека.
Награда за вход построена как календарь на десять дней с растущими суммами: первый день — 1 000 монет, десятый — 5 млн. Пропуск обнуляет прогресс. Здесь работает не сама награда, а нежелание ее потерять. Зайти на полминуты проще, чем согласиться, что девять дней ушли впустую.
В интерфейсе мы решали одну задачу: не мешать основному действию. Отсюда четыре решения.
Интерфейс подстраивается под выбранную бутылку. При смене скина меняются свечение, оттенки и фон. Приложение выглядит живым, а скин воспринимается как личная вещь.
Темная база и минимум элементов. Бутылка занимает центр экрана, остальные блоки уходят к краям. Внимание остается на объекте, который нужно трясти.
Вход без барьеров. От запуска до первой тряски проходит три секунды. Без регистрации, длинного обучения и запросов разрешений на старте.
Микровибрация на срабатывание. Устройство отвечает на движение, и физическое действие замыкается обратной связью.
Crypto Shake показал, как игровая механика, интерфейс и экономика могут работать в единой логике. Вместе с командой клиента мы собрали решение, где интерес игрока и задача бизнеса не конфликтуют: игрок возвращается за эмоцией, а бренд получает растущую аудиторию и данные о ее поведении.
