Кейс по продвижению сайта Flipfly.ru

Улучшение отношения поисковых систем к сайту и репутации сайта. Повышение узнаваемости сайта и улучшение его статистических показателей. Увеличение посещаемости сайта за счет роста позиций в поисковых системах.

В рамках тарифа выполняется комплекс работ по SEO-продвижению сайта, охватывающий стратегическое планирование, создание и размещение контента, техническую оптимизацию, внешнее продвижение и контроль результатов.

Главный оптимизатор проводит технический аудит сайта, изучает конкурентов и выполняет SEO-анализ ресурса. Специалист посещает профильные мероприятия, изучает техническую литературу и материалы SEO-форумов, анализирует полученную информацию с учетом актуальных алгоритмов Яндекса и выстраивает стратегию продвижения на месяц. Ключевые данные передаются другим участникам команды для обеспечения синхронной работы. В результате формируется стратегия, включающая необходимую плотность ключевых запросов в текстах, корректировку метатегов и небольшие правки в коде сайта.

На основе собранного семантического ядра главный оптимизатор разрабатывает структуру распределения запросов по страницам сайта. Те запросы, которые на текущий момент расположены недостаточно корректно и в связи с этим не могут достичь высоких позиций, перераспределяются на другие, более подходящие страницы.

Специалист также подготавливает технические задания для копирайтеров на основе выбранной стратегии и с учетом пожеланий заказчика по тематике текстов. В заданиях прописываются темы статей, разделы для размещения и технические показатели. Отдельно формируются технические задания для оптимизатора и программиста с указанием страниц, где необходимо внести исправления в метатегах и скорректировать код.

Ежемесячно копирайтеры пишут четырнадцать тематических текстов объемом 1000 знаков каждый с четырьмя внутренними ссылками на основе полученного технического задания. Корректор проверяет каждый материал на соответствие требованиям заказчика, грамотность и возможные ошибки, после чего вносит необходимые правки. Оптимизатор защищает готовые тексты от копирования в Яндексе, а контент-менеджер размещает их на страницах сайта в соответствии со стратегией оптимизации.

Дополнительно копирайтеры подготавливают двадцать тематических текстов объемом 2000 знаков каждый для дальнейшего размещения на внешних ресурсах, предусматривая в каждом материале по две ссылки на сайт. Корректор проверяет эти тексты на соответствие техническому заданию и при необходимости вносит правки. Оптимизатор подбирает наиболее подходящие внешние площадки из собственной проверенной базы, размещает на них подготовленные статьи и контролирует соблюдение всех условий со стороны владельцев ресурсов. В результате внешние тексты публикуются с действующими ссылками на продвигаемый сайт.

Оптимизатор выполняет донастройку и проверку индексации сайта: корректирует файлы robots.txt, sitemap.xml, .htaccess, настраивает 301-редиректы, а также проверяет параметры в Яндекс Вебмастере и Яндекс Справочнике. Индексация поддерживается в корректном состоянии.

Аналитик собирает данные для полного аудита сайта: анализирует поведение посетителей и изучает конкурентов. По результатам через три месяца продвижения подготавливается полный аудит, включающий маркетинговую, техническую, графическую и контентную составляющие, а также анализ юзабилити с подробными рекомендациями.

Программист проводит оптимизацию страниц, выбранных для продвижения по запросам: корректирует title, метатеги, заголовки, выделения жирным шрифтом, атрибуты alt и другие вспомогательные элементы. Выполняется работа с кодом сайта — проверяется его корректность, устраняются мешающие фрагменты, форматируется структура, настраиваются ключевые теги. Особое внимание уделяется страницам, которые по ключевым запросам находятся ниже пятой позиции в выдаче.

Контент-менеджер ежемесячно регистрирует сайт в двадцати каталогах, что позволяет получить от десяти до двадцати естественных ссылок и обеспечивает дополнительные упоминания ресурса в сети.

Корректор дополнительно подготавливает профиль организации в популярном сервисе ответов Яндекс.Кью. Это дает возможность публиковать ответы на вопросы клиентов от лица компании, что повышает лояльность аудитории и укрепляет доверие к бренду. Помимо этого, корректор выполняет регистрацию в каталогах, что увеличивает общую ссылочную массу, повышает доверие поисковых систем и способствует привлечению целевых посетителей на сайт.

После внесения изменений главный оптимизатор отслеживает реакцию поисковой системы Яндекса и составляет дополнительные технические задания на доработку. Такие задания формируются от двух до четырех раз в месяц. Контент-менеджер вносит небольшие правки по этим заданиям, выполняя дооптимизацию сайта.

Менеджер в течение месяца поддерживает связь с заказчиком: согласовывает статьи, отвечает на возникающие вопросы, помогает в решении технических задач и консультирует по вопросам продвижения. При необходимости контент-менеджер или программист вносит небольшие срочные изменения на сайт по запросу клиента.

По итогам месяца оптимизатор составляет полную отчетность в виде ежемесячной документации с подробным перечнем проделанных работ. Заказчику предоставляется доступ в личный кабинет, где можно в режиме онлайн отслеживать позиции сайта.

Дополнительно оптимизатор проводит мониторинг нарушений поисковой лицензии: проверяет наличие текстового спама, участие в обменных каталогах, дублированный и скрытый контент, некачественные внешние ссылки и другие факторы, которые могут негативно повлиять на выдачу. Все выявленные нарушения оперативно отслеживаются и устраняются.

Эффект от производимых работ мы оценивали через 7 месяцев с момента запуска работ. Мы оценивали график в сравнении с предыдущим годом, так как в данной тематике есть сезонность.

Рост трафика из поисковых систем по сравнению с предыдущим годом составил 41%.

Помимо этого, был подготовлен профиль организации в популярном сервисе ответов Яндекс Кью. В течение всего времени работы над сайтом регулярно производились ответы на сервисе от сотрудника компании. Всего было подготовлено и размещено 22 ответа. Таким образом, мы увеличили присутствие компании в Яндексе и повысили ее узнаваемость.

Было получено более 1000 просмотров ответов компании

Кроме того, компания теперь занимает лидирующие позиции по ряду ключевых и самых высокочастотных запросов сферы. Это приносит компании не только посетителей, но и закрепляет позицию лидеров своего направления.

На первой странице выдачи самые востребованные запросы .

Было проделано много работы над улучшением юзабилити, в том числе и мобильной версии сайта. 

И за это время возрос индекс качества сайта, что свидетельствует о положительной динамике лояльности поисковых систем к ресурсу.

Существенно возрос ИКС сайта.

Заключение

В результате мы справились с основной задачей и перевыполнили все пожелания клиента. Смогли увеличить трафик с поисковых систем. Компания «ФлипФлай» занимает лидирующие позиции по самым сложным в данной сфере запросам. Улучшено отношение поисковых систем к сайту и репутации сайта.