Сапожник с сапогами. Как мы сделали игру для собственного сайта — и увеличили TSS на 60%

КОНТЕКСТ

ТРАЙБ — студия, которая занимается интерактивными и игровыми диджитал-проектами для брендов. Мы делаем геймификацию, сложные лендинги и спецпроекты, где интерфейс становится частью пользовательского опыта.

При этом долгое время наш собственный сайт выглядел гораздо скромнее, чем проекты для клиентов. Он показывал кейсы и рассказывал о студии, но почти не передавал того, как мы на самом деле работаем с интерактивом. По сути это был обычный лендинг — аккуратный и понятный.

Со временем этот контраст стал слишком заметным. Мы создавали игровые продукты для брендов, а наш собственный сайт почти ничего об этом не говорил. Тогда и появилась идея сделать сайт проектом сам по себе — таким же интерактивным и экспериментальным, как те решения, которые мы предлагаем клиентам.

ИНСАЙТ

Из общения с клиентами мы выяснили, что они выбирают подрядчиков среди известных компаний, ориентируясь на рекомендации коллег и впечатляющие кейсы. Чтобы привлекать интересных нам клиентов, важно усиливать узнаваемость бренда и наглядно демонстрировать продукты. Для этого сайт должен был производить сильное первое впечатление и сразу показывать уровень наших работ.

После этого мы посмотрели, как устроены сайты других диджитал-студий. Мы изучили 27 проектов и заметили закономерность: почти все они построены по одинаковой логике — аккуратный дизайн, немного анимации и длинный лонгрид с кейсами.

Такой формат хорошо передаёт информацию, но почти не показывает, как студия умеет работать с интерактивом на практике. В какой-то момент стало очевидно: если мы хотим выделиться, новый сайт должен не просто рассказывать о наших проектах, а демонстрировать их прямо в интерфейсе.

Поэтому вместо очередного лендинга мы решили сделать сайт, который сам по себе становится интерактивным продуктом.

Мы отказались от идеи линейной страницы и сделали сайт, который работает как продукт, а не как витрина. Пользователь попадает в интерактивное 3D-пространство и начинает исследовать его так же, как исследуют игровую локацию.