SEO-продвижение сервисного центра для кулеров: от идеи сайта до 1000 посетителей в месяц

Увеличить коммерческий трафик и количество заявок на ремонт и обслуживание кулеров для воды в Санкт-Петербурге и Ленинградской области. Занять лидирующие позиции в поисковых системах по целевым запросам, связанным с ремонтом кулеров и санитарной обработкой. Обеспечить стабильный поток лидов от частных и корпоративных клиентов.

1. Смена доменного имени

2. Создание полноценного сайта из одностраничного Landing-Page

3. Сбор и кластеризация семантического ядра

4. Техническая оптимизация

5. Постраничная оптимизация

6. Усиление локального SEO

7. Работа со сниппетами в Google

На 1-ом этапе мы сменили доменное имя с кулер-сервис.рф на куллерсервис.рф. Причина - риск наложения аффилиат-фильтра Яндекса из-за совпадения контактных и юридических данных другим сайтом клиента, который уже был хорошо продвинут и приносил органический трафик.

Аффилиат-фильтр Яндекса применяется к сайтам, которые принадлежат одному владельцу, имеют схожие контактные данные, структуру, контент и продвигаются в одной тематике. В случае выявления аффилированности, поисковая система оставляет в выдаче только один из сайтов, а остальные существенно теряют.

Особенности:

• Мы не настраивали редиректы со старого домена, так как сайт кулер-сервис.рф не имел трафика и не участвовал в органической выдаче. А Аффилиат-фильтр перетекает по 301 редиректу.

• Новый домен был зарегистрирован с уникальными контактными данными и полностью отделён от других проектов клиента.

• Выбрали домен с частичным вхождением ключа «кулер», что является немаловажным фактором ранжирования в Яндекс.

Мы полностью переработали структуру сайта: из одностраничного лендинга был создан полноценный многостраничный ресурс. Вместо одной страницы, на которой ранее размещалась вся информация, появились отдельные разделы и посадочные страницы по основным направлениям — ремонт кулеров, санитарная обработка, сервисное обслуживание, выезд мастера, цены, отзывы, контакты и другие.

Зачем мы это сделали:

1. Возможность SEO-продвижения: Лендинг-пейдж практически не продвигается в органическом поиске, так как не может охватить широкий спектр ключевых запросов и предоставить поисковикам развернутую структуру сайта.

2. Расширение семантики: Многостраничный сайт позволяет использовать максимально широкое семантическое ядро. Мы можем под каждую услугу создать свою страницу и оптимизировать контент под конкретный кластер запросов.

3. Гибкость для развития: Полноценный сайт проще масштабировать — добавлять новые услуги, акции, публикации, разделы для корпоративных и частных клиентов, что невозможно реализовать на одностраничнике

Мы собрали и проанализировали семантическое ядро, включающее десятки целевых поисковых запросов, связанных с ремонтом, обслуживанием, чисткой и санитарной обработкой кулеров, а также обслуживанием пурифайеров и заменой фильтров. В ядро вошли как высокочастотные, так и низкочастотные коммерческие ключи, имеющие поисковый спрос в Ленинградской области

Зачем мы это сделали:

1. Формирование структуры сайта: Семантическое ядро стало основой для построения логичной структуры сайта — каждая группа запросов легла в основу отдельной страницы или раздела.

2. Расширение охвата поискового трафика: Благодаря проработке широкого спектра запросов мы смогли привлечь не только пользователей, ищущих ремонт кулеров, но и тех, кто интересуется чисткой, санитарной обработкой, обслуживанием пурифайеров и сопутствующими услугами.

3. Улучшение внутренней оптимизации: Группировка ключей упростила процесс написания уникальных SEO-текстов, настройки мета-тегов и внутренней перелинковки, что положительно сказалось на ранжировании сайта.

Как проходил сбор и кластеризация:

1. Сбор и последующая кластеризация выполнялась в рамках нашего собственного сервиса impulse-tools.ru.

2. При кластеризации учитывали только группы запросов, которые имеют высокую коммерциализацию по региону Санкт-Петербург. То есть намеренно не включали информационные запросы с коммерциализацией ТОПА ниже 20%.

Что было сделано:

1. Подключили SSL-сертификат и настроили автоматическое перенаправление с http на https. Это повысило безопасность сайта и доверие пользователей, а также соответствие требованиям поисковых систем.

2. Определили основную версию сайта (без www), настроили 301-редиректы со всех альтернативных версий (с www и http) на главное зеркало. Это исключило дублирование страниц и помогло сконцентрировать ссылочный вес.

3. Создали индивидуальную страницу 404 с фирменным стилем и полезной навигацией. Это улучшило пользовательский опыт и позволило правильно обрабатывать несуществующие адреса, чтобы они не попадали в индекс.

4. Сгенерировали актуальный sitemap.xml через встроенные инструменты Тильды. В карту включили только нужные для индексации страницы, добавили ссылку на sitemap.xml в robots.txt и панели вебмастеров.

5. Настроили файл robots.txt: закрыли технические и дублирующие страницы, прописали директиву Host и ссылку на sitemap.xml. 

6. Подключили Google Analytics, Яндекс.Метрику, Яндекс.Вебмастер и Google Search Console для отслеживания индексации, ошибок и анализа поведения пользователей.

Вкратце, внедрили весь джентельменский набор seo-специалиста для сайта.

Создали отдельные страницы под направления:

• санитарная обработка кулеров

• ремонт пурифайеров

•  санитарная обработка пурифайеров

Наполнили полезным содержанием каждую страницу услуг

• кнопки и формы для быстрой связи.

• краткое описание услуг

• подробный прайс-лист

• преимущества компании

• фотографии мастеров

• отзывы клиентов

• акционные предложения

• полезный SEO-текст

Ниже приводим пример содержания блоков со страниц-услуг

Придумали и внедрили понятные тарифы на обслуживание 

Наглядно показали процесс очистки от загрязнения различных деталей

Показываем на инфографике - почему важна своевременная чистка оборудования

Провели ряд работ с целью влияние на ранжирование в локальном поиске

1. Добавили и оптимизировали карточку компании в Яндекс.Бизнес, чтобы сервис отображался на картах, в локальной выдаче и в расширенных сниппетах с адресом, телефоном и отзывами. Далее мы постоянно работали над карточкой, обновляли ее и улучшали репутацию.

2 . Разместили информацию о компании в популярных региональных каталогах и агрегаторах услуг Санкт-Петербурга и Ленинградской области.

3. Использовали геозависимые ключевые фразы в структуре и контенте сайта.

4. Получили ссылки с региональных сайтов, форумов, тематических площадок и бизнес-каталогов, что усилило локальный авторитет ресурса.

5. Разработали специальные предложения и акции для жителей Санкт-Петербурга и ЛО, что повысило привлекательность услуг для местной аудитории.

Для повышения кликабельности (CTR) сниппетов в Google мы внедрили микроразметку Schema.org на ключевых страницах сайта. Это позволило выделить в поисковой выдаче количество отзывов и общий рейтинг страницы (звезды). Таким образом, мы повышаем кликабельность ссылки в органическом поиске.

Что было реализовано:

1. Внедрение микроразметки AggregateRating. Использовали стандарт Schema.org/AggregateRating для отображения среднего рейтинга услуги и количества отзывов прямо в сниппете Google.

2. Добавили разметку в формате JSON-LD, что является рекомендуемым способом для Google и повышает вероятность появления расширенного сниппета.

3. Отображение звезд и количества отзывов. В поисковой выдаче рядом с описанием страницы теперь отображаются звезды, средний балл (например, 4.8 из 5) и количество отзывов, на основе которых рассчитан рейтинг.

Это обеспечивает дополнительное доверие и визуально выделяет наш сайт среди конкурентов.

1. Через 12 месяцев органический трафик вырос с 0 до 1 100 в месяц

2. Еще через год (24 месяца со старта работ)  поисковый трафик составил 2 200 в месяц.

3. Далее мы добавили информационные статьи и через 3 года с момента старта сайт получает около 3 000 в месяц

4. Через год работы и на протяжении 2-ух лет более 75% запросов в топ-10 Яндекс и Google. Более 30% в топ-10 Яндекс и Google. При этом Google первые 1.5 года не приносил трафик, позиций не было, а после за несколько месяцев вошел в ТОП-3.

5. В тематике ремонта очень конверсия, более 5% трафика конвертируются в лиды.