Рекламная кампания Яндекс Go: нестандартный формат и яркий дизайн

В рамках рекламной кампании сервисов Яндекса для города Алматы, команда клиента придумала масштабный проект - брендированный забор с сюжетами для каждого из своих продуктов. Мы же, в свою очередь, создали персонажа и серию иллюстраций под каждый из сервисов Яндекс.

Перед командой нашего агентства стояла масштабная задача —

разработать уникальный дизайн для персонажа и создать с ним семь больших сюжетных, и семь дополнительных иллюстраций, а также подготовить все макеты для широкоформатной печати.

Все это в итоге должно было сложиться в единое изображение, которое украсило украсило забор из 81 секции, каждая из которых была в среднем размером 6 на 4 метра.

Поскольку задача была достаточно глобальная и срочная, мы разделили работу на несколько ключевых этапов, на каждом из которых плотно взаимодействовали с клиентом и находили наилучшие решения.

В начале проекта мы подобрали несколько вариантов стилистик, в которых, на наш взгляд, дизайн подобного формата работал бы максимально эффективно, и сделали тестовые визуализации персонажа. Команда Яндекса выбрала одну из них, которую в дальнейшем мы дополнительно доработали и кастомизировали.

Следующим этапом нашей работы стала непосредственная разработка персонажа. Герой играет ключевую роль во всей истории, и мы уделили ему особое внимание. Важно было создать персонажа, который будет на одной волне с целевой аудиторией сервисов, привлекать внимание зрителя и вызывать положительные эмоции.

Мы подобрали и обсудили с клиентом множество референсов, и разработали несколько ключевых образов главного героя, из которых, в итоге, согласовали самого подходящего.

Далее подобрали палитру и текстуры. Было необходимо, чтобы персонаж получился модным и актуальным, и при этом хорошо сочетался с фирменным желтым цветом Яндекса. Команда нашего агентства прекрасно справилась с этой задачей.

Подобрав стилистику и разработав персонажа, мы перешли к созданию иллюстраций. У клиента уже были черновые наброски композиций и сюжетов, что помогло ускорить работу. В процессе мы немного скорректировали ранее согласованный визуальный подход: изначально иллюстрации планировались более детальными, с проработанными фонами. В итоге мы сделали их более лаконичными, чтобы сосредоточить внимание на главной идее.

Сюжет у всех иллюстраций сквозной: наш герой передвигается между привычными жизненными ситуациями как в игре-платформере. В каждой из них ему помогают сервисы Яндекса: Прокат позволяет поехать с друзьями за город, Лавка - привозит свежие продукты домой, Доставка - помогает с переездом.

Когда все иллюстрации были готовы, мы финализировали дизайн, собрали макет под реальные размеры забора и подготовили все необходимые файлы для печати. Созданные нами иллюстрации расположились на 81 фрагменте будущего забора.

Работа над проектом требовала от нашей команды максимальной собранности и вдумчивости: важно было создать иллюстрации, в которых каждый штрих на своем месте, ведь благодаря размерам забора, каждую мелочь в них жители города смогут рассмотреть в деталях. 

Творческая часть проекта заняла у нашей команды почти 2,5 месяца.

За это время мы разработали персонажа, 15 уникальных поз для него, создали 7 сюжетных иллюстраций и бессчетное количество элементов окружения: от аппетитной еды до узнаваемых моделей авто. 

Сделано за время проекта:

- главный герой в уникальной стилистике

- 15 поз

- 7 уникальных сюжетов для сервисов Яндекса

- 41 макет для печати баннеров на забор общей протяженностью почти пол километра! 

Размер готовых макетов составил около 480 метров в длину и в среднем 3-4 метра в высоту.