divan.ru на фестивале ВкусВилла "ФестЕст"

Перед divan.ru стояла задача интегрироваться в ежегодный фестиваль ВкусВилла «ФестЕст» так, чтобы одновременно и продемонстрировать свою продукцию, и заметно выделиться на фоне десятков других брендов, которые также представлены на фестивале.

1. Придумали сделать две зоны: спальню и библиотеку.

2. В “спальне”: прямо на лужайке в парке на фоне двух стеклянных небоскребов поставили кровать и прикроватную тумбу. Все, от ковра, на котором стояла кровать, до текстиля на ней, конечно, из коллекции divan.ru. Тут работал фотограф с мгновенной печатью снимков.

3. В «библиотеке»: поставили журнальный столик с двумя креслами, книжный шкаф для кросс-букинга. Наполнили его книгами и журналами, чтобы первым гостям было что унести домой в обмен на принесенные ими книги. А еще использовали здесь угловой LED-экран: на одну его сторону выводили цитаты из известных книг, а на другой показывали иллюстрации к ним. Все ради атмосферы легкого волшебства.

Локации divan.ru стали одними из самых заметных и популярных на фестивале.

В зоне «спальни» все время стояла очередь из желающих сфотографироваться. В зону «библиотеки» постоянно приходили люди, чтобы обменять свои книги на те, что оставляли другие гости. Около 35 000 гостей посетили локации бренда за весь день фестиваля. Более 3 000 человек унесли домой свои фото с брендингом divan.ru.

Люди делились снимками из локаций divan.ru в соцсетях, отмечали профили divan.ru и ВкусВилл, который репостил снимки на свою страничку. Мы получился настоящий вирусный эффект. И хотя у нас не было задачи вывести присутствие divan.ru на фестивале в онлайн, суммарный охват в соцсетях составил около 350 000 человек.