+171% от плана продаж: переизобрели морс и напомнили о нём потребителю

«Ягод Сок» — новый бренд национальной водной компании «Ниагара».

Мы старались отойти от обыгрывания слова «морс», отстроиться от конкурентов.

Слоганом стал «Состав вы уже знаете» — это, конечно же, по большей части просто сок ягод. В этом сочетании отражается натуральность продукта и, таким образом, его польза для здоровья. В ярком дизайне обыграли то же самое — на упаковке, как и в напитке, только ягоды (и шрифтовой логотип).

Цель: разработать брендинг с нуля. Придумать нейминг, слоган, сделать дизайн упаковки и разработать КV.

Задачи:

1. Провести исследование рынка, определить аудиторию натуральных морсов, найти отличительные черты бренда.

2. Разработать цепляющий современный брендинг, отражающий суть продукта, его пользу и натуральность.

3. Предоставить клиенту KV, на основе которого в дальнейшем можно разрабатывать визуальные материалы для бренда.

Целевая аудитория: семьи с детьми, заботящиеся о своём здоровье. Для родителей важна натуральность и польза продукта, они хотят найти достойную замену разным газированным напиткам и сокам, которую можно пить им и их детям. Ценят не бренды, а качество продукта.

Мы добивались того, чтобы нейминг не был иносказательным и сразу доносил суть продукта, при этом без использования слова «морс» — для отстройки от конкурентов.

Морс – это сок ягод. «Ягод Сок» за счёт инверсии запоминается лучше, чем «Сок Ягод», при этом сохраняет изначальный смысл.

Слоган «Состав вы уже знаете» откликнулся клиенту. Таким образом сообщаем потребителю: это морс, в составе ничего кроме ягод, а значит он натуральный и полезный. Это самый важный момент для нашей ЦА.

В дизайне использовали простые яркие векторные изображения ягод всех вкусов.

Мы хотели не только подчеркнуть натуральность, но и выделить продукт на полке. В дизайне использовали простые яркие векторные изображения ягод всех вкусов. О натуральности уже достаточно сказано в нейминге, а упаковку решили сделать яркой для выделения на полках. Рассматривали вариант с фотографиями ягодных кустов на упаковке, но решили, что это визуально перегрузит продукт, главная ценность которого — простота и польза.

Уже издалека, ещё не зная названия, потребитель определит продукт как морс и сможет понять, из каких именно ягод он сделан.

Клиент пришёл с запросом на создание названия для нового бренда морсов, которое выделяло бы продукт среди конкурентов. Слово «морс» в стоп-листе.

Мы провели серию брифингов, уточнили ключевые аспекты и собрали пул идей. Вместо стандартных трёх вариантов мы предоставили клиенту десять, чтобы расширить возможности выбора и продемонстрировать лояльность за годы совместной работы.

После проверки с патентоведом и дополнительной доработки финальным вариантом стало название «Ягод Сок». Оно отражает натуральный состав продукта и создаёт простую, но запоминающуюся ассоциацию с его главным преимуществом за счёт инверсии слов.

Задача включала разработку дизайна этикетки, логотипа и верстку для четырёх вкусов. Мы начали с визуального брифинга: собрали референсы и обсудили с клиентом предпочтения по цветовой гамме, стилистике и подаче продукта.

На первом этапе команда создала три концепции дизайна, где каждая этикетка сочетала яркость и минимализм, подчёркивая натуральность и простоту состава. После выбора финальной концепции мы доработали её для всех SKU, согласовали цветовую палитру и финализировали макеты.

Этикетки стали заметными на полке благодаря насыщенным плотным цветам и акценту на натуральных ингредиентах. Упаковка отразила бренд-идею и помогла достигнуть перевыполнения плана продаж на 175%.

Когда упаковка была готова, клиент запросил разработку Key Visual для баннеров. Основой концепции стал акцент на натуральности: ягоды заменили фоновые заливки, а короткий слоган «Ягод Сок — состав вы уже знаете» усилил прозрачность и честность продукта.

Key Visual используется на баннерах в Челябинске, помогая повысить узнаваемость бренда и закрепить его образ в сознании аудитории.

Национальная водная компания «Ниагара» уже запустила «Ягод Сок» в продажу. Для всех четырёх вкусов была разработана своя упаковка в едином стиле. Разработанный нами KV будет использоваться для рекламных материалов и социальных сетей бренда в будущем.