Доказываем, что SEO-продвижение — это окупаемая инвестиция

Рост трафика в 4 раза после прекращения сотрудничества с ≈3900 до ≈15 500 посещений

⠀⠀

С какой задачей обратился заказчик:

1. Увеличить посещаемость сайта

2. Увеличить количество заявок с сайта

3. Выйти на новые рынки/регионы

О проекте на старте:

1. Позиции в Яндексе (Москва): нет позиций даже в ТОП-100;

2. Позиции в Google (Москва, Россия): часть запросов в топе. В процессе продвижения сайта нужно было это учесть, чтобы существующие позиции в Яндексе не просели;

3. Поисковый трафик: ≈1500 визитов в месяц (май 2020);

4. Приоритетные товарные группы для продвижения: двигатели, запчасти для трансмиссии, для тормозной системы, подвески.

1. Проанализировали сферу продажи мотозапчастей в России и сформулировали для продвижения сайта: особенности и точки роста, целевую аудиторию и как она покупает в интернете, преимущества компании.

2. Определили 2 сценария поиска и покупки мотозапчастей:

— по типу транспортного средства: ищут по марке, модели, году;

— по конкретной запчасти: ищут по названию или артикулу.

3. Выбрали основную целевую аудиторию:мотоциклист; владелец японского, немецкого мотоцикла и других (кроме китайских).

Скриншот №1. Преимущества компании RMC:

В первую очередь мы взяли в работу задачи, которые дают максимальный результат при минимальных затратах ресурсов.

1. Создали новые посадочные страницы:

— более 146 разделов по собранному семантическому ядру (в ≈10 500 ключей);

— изначально на сайте был только один каталог «По типу детали» (Скриншот № 2). Если клиенту нужна была запчасть под конкретный транспорт, найти ее было очень сложно;

Скриншот №2. Каталог «По типу детали»:

— создали страницы по типу, марке, модели и году транспортного средства (Скриншот № 3).

Скриншот № 3. Посадочные страницы по типу, марке, модели и году транспортного средства:

2. Заполнили новые страницы товарами: С помощью заполненных свойств каждого товара сделать это было достачно быстро и просто.

3. Поработали с более чем 30 000 страниц товаров:

— изменили и оптимизировали названия, метатеги и перелинковки товаров с учетом семантического ядра и сценариев поиска товара;

— перелинковали страницы товаров и страницы техники. Например: «Запчасти на мотоцикл BMW R nineT (K21)»;

— продвинули страницы товаров по артикулам запчастей (Скриншот № 4). Выбирали самые частотные артикулы и мониторили по ним позиции сайта в поисковых системах.

Скриншот № 4. Посадочные страницы по артикулу товара:

После получения первых результатов в росте трафика параллельно приступили к задачам, которые могут дать рост заказов, улучшая, в том числе юзабилити сайта.

1. Переделали страницу товара:

— проанализировали сайты-конкуренты и составили прототип (Скриншот № 5) с нужными элементами;

— передали на внедрение программисту;

— проверили реализацию.

Таким образом мы решили проблему: на первом экране страницы товара не было очевидно, как можно купить товар; у посетителей возникали вопросы — вместо кнопки «Купить» выводилась кнопка «Подробнее», которая открывала всплывающее окно с выбором параметров заказа, от которых зависит цена и сроки доставки.

Что мы порекомендовали и реализовали: вывели все параметры для оформления заказа (цену, сроки доставки, кнопку «Купить», наличие товара) на первый экран страницы (Скриншот № 6).

Скриншот № 5. Прототип первого экрана страницы товара:

Скриншот № 6. Первый экран реализованной страницы товара:

2. Добавили блок «Подходит на следующие мотоциклы» На страницу товара (Скриншот № 7)

Цель — перелинковать с разделом запчастей под определенную марку и модель мотоцикла. Посетитель может перейти на такую страницу и увидеть, какие еще запчасти можно приобрести для своего железного коня.

Скриншот № 7. Блок «Подходит на следующие мотоциклы»:

3. Переделали страницу раздела: составили прототип, передали на внедрение заказчику, проверили реализацию

— создали страницы второго, третьего и четвертого уровня каталога (Скриншот № 8);

— оставили на странице раздела фильтр, сортировку, товары (Скриншот № 9);

— добавили ссылки на страницы следующего уровня (на модели — третьего уровня, на год — четвертого уровня) в виде плиток и возможность вывода форматированного текста под каталогом.

Скриншот № 8. Блок «Запчасти на мотоцикл» по марке:

Скриншот № 9. Обновленная страница раздела:

Увеличили поисковый трафик ≈ в 2 раза всего за 6 месяцев

График №1. Рост поискового трафика в период нашего продвижения (май 2020 — октябрь 2020) в ≈2 раза:

Продолжился рост посещаемости в ≈10 раз

Так как сфера продажи мотозапчастей — сезонная история и повышенный спрос наблюдается с марта по июль, сравним один и тот же активный месяц разных годов, к примеру, май. В итоге посещаемость сайта увеличилась за 3 года в ≈10 раз (График № 2).

График № 2. Рост поискового трафика с начала нашего продвижения ≈в 10 раз. Сравниваем май 2020 года с маем 2022 года:

После прекращения работы над сайтом рост продолжился даже без правок: сайт не трогали и не наполняли. Оцените рост посещаемости сайта в ≈4 раза с октября 2020 (окончание работ) по май 2022 года (График № 3).

График 3. Рост поискового трафика с окончания нашего продвижения ≈в 4 раза. Сравниваем октябрь 2020 года с маем 2022 года:

⠀⠀

Рост поискового трафика по годам:

1. Сводная статистика по визитам из поисковых систем в разрезе 2020, 2021, 2022 годов (График № 4). Каждый год поисковый трафик растет.

График № 4. Статистика визитов из поисковых систем за 2020, 2021, 2022 годы:

2. Рост позиций за полгода интернет продвижения сайта запчастей для мотоциклов в Google

Рост с 6% до 57% в Google по общим высокочастотным запросам по типу «магазин запчастей», «запчасти для мотоциклов» (График № 5).

График № 5. Статистика запросов в ТОП-10 с 2019 по 2022 год. Данные из сервиса topvisor.com:

3. В Яндексе рост позиций показать сложнее, т.к. мы выбрали акцент на продвижение по низкочастотным запросам. Рост сайта в Яндексе оцениваем по поисковому трафику (График № 6). 

График № 6. Поисковый трафик из Яндекса и Google 2020−2022:

⠀⠀

Итоговый рост в цифрах

⠀⠀

Выводы

1. SEO-продвижение — это не только техническая настройка сайта, покупка ссылок, «прописывание» ключей и метатегов. Это целая система взаимосвязанных действий, которая ведёт к развитию сайта с учётом потребностей вашей целевой аудитории и посетителей.

2. Сайт должен быть удобным для поиска, ознакомления и покупки товара. Если у вас есть исчерпывающие данные о продукте и компании, то попасть в ТОП Яндекса и Google будет намного быстрее и проще.

3. Большая база запчастей, в которой отмечена их применимость к модели мотоцикла — это большая редкость. Заказчиком была проделана огромная работа по сбору и внесению данных на сайт. Грамотное использование этих данных привело к отличным результатам!