Двойная наружка: короткий кейс о рекламе новой фичи в Яндекс Браузере

Яндекс Браузер пришел к нам с задачей: у них были свободны слоты на двух цифровых билбордах по обеим сторонам шоссе. Нужно было придумать, как использовать их, чтобы рассказать о новой фиче — Алисе AI в режиме сплитвью.

Ее суть состоит в том, что экран делится на две части. На первой — непосредственно страница, на второй — чат с Алисой AI, которая отвечает на вопросы, переводит и делает быстрые выжимки из контента. ИИ анализирует объемные тексты и видео и выделяет главное.

Идея разделения экрана на две части отлично сочеталась с двумя билбордами, расположенными по обеим сторонам дороги. Мы придумали несколько концепций, которые могли подчеркнуть возможности новой функции. Например:

• показать иностранный текст на одном экране и его мгновенный перевод — на втором;

• обыграть спонтанные вопросы, которые приходят в голову в любой момент: страницу не нужно закрывать, можно сразу обратиться к Алисе AI;

• построить сюжет на связке «результат — объяснение». Например, на одном экране показать готовое блюдо, а на другом — запрос «Кратко перескажи рецепт из видео» и ответ Алисы AI.

В итоге победила такая концепция: слева показываем страницу сложного контента, на который пользователю понадобилось бы много времени, а справа — суть от Алисы AI.

У наружной рекламы есть своя специфика. Вот что нам было важно учесть: 

1. Время контакта. Оно недолгое, нужно, чтобы человек успел понять, в чем дело. Это значит, визуал и текст должны быть максимально понятными и моментально считываться. При этом было важно создать не просто рекламное сообщение, а придумать креативную идею, которая привлечет внимание;

2. Аудитория. Она разная, возможности подробно сегментировать ее нет. Это снова про то, что посыл должен легко считываться;

3. Формат диджитал-баннера: особенности картинки, анимации. У нас были ограничения по хронометражу, количеству кадров в секунду и использованию белого.

Мы приготовили два варианта ролика: в одном Алиса расшифровывала две страницы контента, в другом —  три. В конце ролика появлялась надпись «Сложи картинку в Яндекс Браузере», а на втором экране — «разделив экран с Алисой AI». Спойлер: клиент выбрал второй вариант — покороче.

Вариант один: Алиса AI пересказывает текст о квантовой запутанности, отвечает на вопрос про турецкий сериал и объясняет ПДД.

Вариант второй: ПДД убрали, чтобы не было слишком длинно, оставили сериал и квантовую запутанность. 

Всего в процессе работы мы создали более 30 вариаций экранов, пробовали разные элементы, например белые и черную подложки.

Клиент выбрал и разместил вариант с двумя вопросами и черными элементами. Вся работа от брифинга до раскадровки и монтажа заняла примерно неделю; мы уложились в срок, предоставили на выбор несколько вариантов. 

Вот так двойная наружка смотрелась в жизни: