За 5 месяцев увеличили количество позиций магазина автозапчастей в ТОП-10 на 544%

Клиент: Интернет-магазин автозапчастей

Тематика: Продажа автозапчастей для иномарок и отечественных автомобилей

Целевая аудитория: Малый и средний бизнес, ИП, частные лица, физ. лица

Страхи клиента:

○ Нас не найдут в поиске

○ SEO не будет окупаться

○ Сайт на CMS Parts.soft - конструкторе для сайтов автозапчастей, который существенно затрудняет продвижение SEO.

Показатели на старте

Трафик: менее 2 020 визитов в месяц

Видимость: 5% запросов в ТОПе

Размер СЯ: 750 запросов

Цели: Выведение и поддержка 25% СЯ в ТОП (динамическое СЯ)

Проблемы

Перед стартом работы определены главные проблемы, которые необходимо решить:

1. Агрегаторная выдача:

   Специфичная выдача для большой части запросов (преобладание российских агрегаторов автозапчастей и крупных федеральных магазинов автозапчастей exist.ru, baza.drom.ru, emex.ru, autopiter.ru).

2. Недостаточность контента на сайте:

   Для эффективного продвижения была необходима проработка:

   • карточек товаров,

   • сервисных страниц,

   • коммерческих и поведенческих факторов.

3. Большое количество карточек товаров автозапчастей.

   На сайте свыше 300 000 тысяч товаров, из которых 99% подтягиваются из внешней базы Laximo.

Проблемы с CMS

CMS Parts.soft имеет низкую популярность и ограниченный функционал. При работе с ней столкнулись с рядом трудностей:

• Отсутствие возможности редактирования шаблонов карточки товара и листинга

• Отсутствие возможности редактирования файлов сайта.

• Отсутствия возможности внедрить свои инструменты, необходимые для продвижения, так как у нас не было доступа к исходному коду административной панели.

• Связь с технической поддержкой CMS возможна только через почту клиента.

• Исправить недоработки через техническую поддержку невозможно.

Решение

Для достижения результата мы применили комплексный подход:

1. Провели анализ сайта для выявления проблем:

   • Технический аудит → исправили ошибки.

   • Контент анализ → выявили недостатки текстовых блоков.

   • Поведенческий и коммерческий аудиты → выявили недостающие пользовательские интенты на сайте.

   • Ссылочный аудит → скорректировали ссылочную массу сайта.

2. Создали точки входа:

   • С помощью внутренних инструментов определили конкуренцию запросов, что позволило собрать максимально эффективное СЯ.

   • Разработали новые посадочные страницы и создали 29 новых страниц подразделов каталога.

3. Разработали стратегию:

   Благодаря анализу конкурентов в ТОП-10, разработали конкретный пошаговый план по завоеванию лидирующих позиций в поисковой выдаче.

4. Изучили возможности CMS и провели анализ лидеров:

   • Существенная доля трафика у интернет-магазинов автозапчастей приходится на артикульные запросы товаров. Проведя тщательный анализ основных конкурентов в выдаче и ввиду отсутствия возможности редактирования шаблона карточек товаров было принято решение на акцентирование артикула (вывод на первый план) в заголовках H1, title и description.

   • Внесли изменения в шаблонные описания карточек товаров.

   • Перед созданием страниц изучали документацию и справочники по CMS.

5. Своевременная индексация страниц:

   Регулярно отправляли поисковому роботу Яндекс продвигаемые страницы на переиндексацию. Использовали все возможные способы подачи сигналов поисковым системам для максимально полной индексации всех страниц сайта. До наших работ в индексе Яндекса было около 120 000 страниц, после начала работ, в индексе Яндекса стало стабильно 280 000+ страниц.

Подробнее о процессе работы

Техническая оптимизация

Был проведен технический аудит сайта и исправлены ошибки, которые мешали его продвижению. В ходе работ мы:

• Устранили существующие 404 ссылки на всем сайте. Исправили на сайте дубли title, description и заголовки первого уровня H1.

• Добавили микроразметку для лучшего отображения сниппета сайта в поиске, что улучшило CTR сайта (особенно по артикулярным запросам).

• Настроили служебные файлы для поисковых систем (robots.txt, sitemap.xml). Закрыли от индексации роботами служебные страницы.

• Полностью проработали внутреннюю перелинковку сайта для ускорения обхода всех страниц роботами.

• Проработали подвал сайта.

Работа с семантикой

Провели работы по сбору эффективных запросов и их анализу:

• Собрали коммерческие запросы, ориентированные на приоритетные направления.

  Примеры запросов:

  • клапан vvt i,

  • комплект цепи грм,

  • купить наконечник катушки зажигания,

  • надсвечник,

  • обгонная муфта генератора купить,

  • пыльник стойки 20мм,

  • ремкомплект цепи грм,

  • трамблер 4а фе купить,

  • 9004467628.

• На основе анализа конкурентности сформировали сбалансированное семантическое ядро:

  • низкоконкурентные - для быстрого получения трафика и первых результатов (артикульные запросы автозапчастей),

  • высококонкурентные - для стратегического роста и укрепления позиций в долгосрочной перспективе (запросы общего характера).

• Сформировали семантические кластеры на основе тематики, пользовательского интента и анализа выдачи.

• Сопоставили кластеры с наиболее релевантными страницами сайта для обеспечения максимального соответствие контента поисковым интентам.

Внутренняя оптимизация

В рамках внутренней оптимизации:

• Исходя из сравнительного текстового анализа конкурентов и аудита собственных материалов, мы разработали детальный контент-план.

• Оптимизировали заголовки и мета-теги (title, description, H1-H6). В карточках товаров сделали упор на артикул товара. Скорректировали шаблонные описания у 300 000 товаров.

• Наполнили сайт недостающей информацией:

  • наполнение информацией сервисных страниц, чтобы снять типичные возражения клиентов и повысить доверие,

  • добавили пресеты на страницы листингов, для усиления внутренней перелинковки.

Коммерческие и поведенческие факторы

Мы провели точечную проработку сервисных страниц исходя из анализа конкурентов.

Создали страницу «Отзывы» с интегрированным виджетом отзывов организации с Яндекс.Карты.

Полностью переработали страницу «Гарантия», закрыв все основные вопросы покупателей.

На страницу «О компании» добавили реквизиты организации и блок с преимуществами компании.

Создали страницу “Акции”, где разместили действующие акции магазина автозапчастей.

На страницу “Контакты” была внедрена интерактивная карта Яндекса с адресом магазина автозапчастей.

За 5 месяцев SEO-продвижения наблюдается значительное увеличение целевых показателей:

В результате:

✓ Трафик с поисковых систем увеличился на 40 %

✓ Позиции сайта в ТОП-10 выросли на 544 %

✓ 196 запросов выведено в ТОП-10 на 5 месяц